随着移动互联网大潮铺天盖地而来，智能手机逐步普及，移动终端的快速增长，催生了移动APP应用的热潮。APP逐渐深入到人们生活的各个角落，人们的衣食住行安排转移了很大一部分到移动终端来进行。不管是移动APP客户端还是附着于开放平台上的APP应用，都已经成为人们日常生活中的网络生活不可或缺的一部分。APP应用开发的大幅递增和APP软件下载量的增长，APP逐渐成为人们对接互联网的一个重要渠道，这让APP也逐渐成为企业营销的重要战场，造就了一批又一批炙手可热的APP应用的同时，也让APP成为一大批商业开发的坟墓，一批又一批的应用被量产的开发出来，然后一批又一批的死去。手机APP的未来之路究竟何在呢？
企业在实施APP营销之初总是期望通过一个使用人群极为广泛的APP应用，进而快速实现企业信息传递和企业品牌的建立，以及后期达成大量的销售。在这种一蹴而就的野心营销推动下，企业总希望通过APP就能达成一夜统领天下的局面，所以在对市场没有清醒认识的情况下就盲目的去找开发公司开发一款所谓的能让客户一夜暴涨的APP应用，却不知道已经将自己推入一个进退两难的境地。目前APP开发公司良莠不齐，很多甚至是单打独斗的个人工作室，就算有几个人的公司，也经常都不是专业的。“术业有专攻”，把项目交给这样的合作公司怎能让自己在目前这样激烈的竞争环境中独辟一方呢？企业APP营销是个长期的过程，需要从很多方面入手：比如前期的策划，中期的开发和后期的推广，一环一环，环环相扣，更需要根据市场实际情况适时调整APP，以适应人们在使用过程中的实际使用诉求，这样才能牢牢的抓住种子客户群体，让企业的APP营销策略获得成功进展，企业APP营销切确的说应该是企业APP的矩阵营销策略，而不是单打独斗的APP营销。在残酷的市场竞争中，一批又一批本来身怀梦想的APP应用被开发，然后又因为不适应市场而快速的死去。
其实，一款成功的APP必须经历这几个过程：创意的想法，整体商业规划，设计适合客户使用习惯的应用框架，完善和细化应用框架，与稳定的APP开发公司合作投入APP技术开发，测试开发好的APP应用，投入应用市场上线推广使用，后期根据市场实际情况实现持续的应用升级。这些步骤环环相扣，缺一不可，但是这几点说起来容易，做起来难，任何一点疏忽大意都有可能造成整个APP营销项目的失败。浅析主要有以下几点原因：
1、没有找准“风口”
在这个遍地是赚钱机会的时代，不会找“风口”赚钱绝对是个硬伤。所以一个好的想法还是需要去做些适时的市场调查，拿到第一手数据，才能判定项目是否在风口，是否真的可行。
2、没有找对合作的APP开发公司
俗话说：好货不便宜。很多企业在选择合作的APP开发公司的时候，没有进行全面的考量，总觉得能省就省，开发出来能用就行，只一味的关注开发价格和一些没有经过考证的开发案例上，这个就导致了后期整个开发项目的失败。专业的开发公司拥有过硬的专业技术，策划团队和自己的核心技术团队，因此在费用上比个人团队肯定是要高，但从长远看，这些投入是利大于弊，是很值得的。专业公司技术团队稳定，比个人开发团队拥有更多的优势，单从开发时间，开发应用的市场匹配度，开发的技术优势以及后期稳定的持续技术服务上，专业公司都远胜于个人团队。所以选择专业的公司，后期的利润是远远高于前期投入的，也能让开发的APP应用更加持久的屹立于高手如云的应用市场，帮助企业产生持续的利润价值。
3、不知道如何延长APP应用的生命周期
当然，在偌大的APP应用市场上，也没有任何一个应用能常年屹立不倒，我们所能做到的就是尽量让APP应用的生命周期延长，让它能为企业提供更久的支持，产生更大的价值。然而很多开发者都只看到了APP开发的短暂周期，而没有去想如何利用这有限的周期为企业提供更大的市场价值，不是努力去根据市场的实际情况做适时调整，而是孤注一掷的以量取胜，做个APP捞一笔广告费或是投资就撤退，导致应用市场出现众多低劣的“僵尸应用”。
企业APP应用是企业与用户的连接纽带，是企业与用户对话的重要通道，寻找一个靠谱的合作伙伴很重要。面对庞大的APP应用竞争大军，开发者们需要努力创新，开发出适应市场需求的APP应用，这样才不会很快被市场所淘汰，延长企业APP应用的保鲜期。
中软硅谷信息科技（北京）有限公司多年来致力于打造企业整体移动化解决方案，已经成功为首钢，北京301，中大网校，北京玖承资产管理，伍游，汉典，易动娱乐，央广视讯，尚华传媒等一大批知名客户群体提供完美的app定制开发，微信开发，WEB/WAP开发，HTML5开发和行业软硬件对接等网络开发服务，已经成功获得多部门联合颁发的高新企业认证，是业内技术实力比较强劲的技术开发公司。登陆中软硅谷官方主页，给你不一样的惊喜！
（G3商讯）
关键词:
