香港2020年6月3日 /美通社/ -- 大中华整合营销解决方案提供商 – 艾德韦宣集团控股有限公司（“艾德韦宣”或本“公司”，连同附属公司总称本“集团”，股份编号：9919）公布旗下间接非全资附属公司上海艾德韦宣体育发展有限公司（“艾德韦宣体育发展”）与广州悦跑信息科技有限公司（“悦跑信息科技”）签署合作备忘录，双方同意在上海成立合资公司（“合资公司”），合力开发及运营线上骑行移动应用程式（“APP”），培育中国第一个利用国际知名体育 IP 打造的线上骑行社群。艾德韦宣体育发展及悦跑信息科技将分别持有该合资公司51%及49%股权。
悦跑信息科技是一家中国的专业体育服务商，深耕马拉松赛事服务。按日活跃用户数量（“DAU”）计算，悦跑信息科技旗下 APP 悦跑圈是中国最大的运动数据平台。截至目前，悦跑圈 APP 用户规模超过8,000万，用户足迹覆盖全球2,100个城市。通过移动互联网应用、运动社交及线上线下赛事活动，悦跑圈为跑步爱好者提供全方位服务。于是次合作中，悦跑信息科技将发挥其在运动数据平台领域的丰富经验，负责骑行 APP 的研发，以及将悦跑圈的现有庞大用户量导流至骑行 APP，连接骑行与跑步人群，升级运动体验。
艾德韦宣则将向合资公司投入其于体育 IP 发展市场的丰富资源，将体育IP发展业务向数字化方向延伸，使集团在中国体育赛事服务市场，尤其是骑行领域，取得领先地位。集团自2016年起开始经营体育市场的 IP 发展业务，并与阿莫里体育组织订立 IP 合作协议，获授予“环法自行车赛”品牌于中国举办获批准赛事的独家权利，以及在中国进行营销、赞助、商品推广及其他用途的其他权利。“环法自行车赛”是三大自行车环赛之首，更是全球最著名的自行车比赛。集团未来将利用“环法自行车赛”品牌的号召力，吸引众多职业车手及骑行爱好者加入线上社群，该社群将成为中国第一个利用国际知名体育IP打造的线上骑行社群。
除了有环法 IP 的加持之外，该骑行社群的其它差异化优势亦使其在运动类APP中脱颖而出。首先，该骑行 APP 将不只局限于提供精准赛道轨迹记录、骑行计划制定功能、专业化运动数据分析等，还将为车手提供一个管理、分享与交流骑行装备的个性化平台，满足用户个人的社交需求。
其次，基于骑行运动的群体聚集特性，骑行 APP 将成为车迷进行线上互动的垂直社交平台，得益于较强的社交属性，骑行 APP 的用户粘度预计将高于其它运动类 APP。
最后，艾德韦宣将引入前沿的虚拟实境（“VR”）技术，向用户提供全方位的视觉体验，提升赛事参与感，使用户通过 APP 即可感受到热烈的自行车赛气氛，领略骑行运动的魅力。
未来，随着骑行社群的稳定与壮大，骑行 APP 将进一步向铁人三项等其它耐力类运动延伸，从而升级成为不只局限于骑行的线上运动数据平台。
作为大中华整合营销解决方案提供商，艾德韦宣计划利用其发展成熟的体验营销、数字营销与品牌推广以及公关服务，通过精准的推广渠道，配合灵活的营销手段，将合资公司开发的运动 APP 推广给更多体育运动爱好者，进一步获取更多用户流量。届时，凭藉庞大的用户流量，集团可透过收取 APP 广告位分成，进行运动设备线上销售，开发线上培训课程，以及向体育赛事提供服务平台等多种方式，实现流量变现。
艾德韦宣联席主席兼行政总裁刘锦耀先生表示：“体育 IP 发展业务向数字化方向的延伸是未来的一个重要发展趋势，在这种趋势下，艾德韦宣很荣幸可以与悦跑信息科技合作，将悦跑圈的成功运营模式应用到线上骑行社群，加上艾德韦宣在体育 IP 领域的丰富资源以及持有国际知名体育IP独家使用权的优势，双方的合作前景非常可观。随着中国的中产阶级不断壮大，提高个人健康管理的需求不断上升，集团有望进一步向其它体育细分领域延伸，持续推进体育 IP 发展业务向数字化方向转型，充分把握市场机遇。”
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