上海2020年3月3日 /美通社/ -- 近日，MetaThink根元咨询与科兴制药合作的品牌重塑项目斩获美国2020 REBRAND 100“品牌重塑卓越奖”。科兴生物制药股份有限公司（以下简称“科兴制药”），是中国基因工程药物产业化的开创者。去年9月，这家有着30年历史的医药品牌企业进行了全面品牌升级，将“精益制药、精益用药、守护健康”理念作为企业未来发展的动力与方向，并重新设计了品牌视觉形象。
这是根元咨询继2018年浙商银行品牌焕新案例后，再次斩获该奖。我们感到非常自豪。“REBRAND 100®”源自美国，是全球品牌重塑领域唯一也是最权威的奖项，意在评定嘉奖行业内最佳品牌重塑案例。每年来自不同国家设计、商业、营销、学术等领域的专家组成评审委员会，针对全球范围内品牌重塑案例进行评选。按惯例，每次评选只有100个作品获奖，故名REBRAND 100®。REBRAND 100® 共设三个奖项，包括“最佳奖BEST OF AWARDS”、“卓越奖DISTINCTION”和“优秀奖MERIT”。自2018年，该奖项又陆续增设了品牌重塑相关的声音识别与品牌变革故事视频概念两个类别。
科兴制药董事长邓学勤在品牌揭牌仪式上曾对根元咨询团队说：“品牌体现了企业在不同阶段的战略。品牌探索的过程是科兴制药清晰地梳理我们的战略，思索我们希望成为什么样企业的非常重要的过程。”品牌重塑是这一过程中非常重要的一步，而且挑战巨大，尤其是对于像科兴制药这样一家已经在市场上有了多年积累的品牌来说。所以，在考虑品牌重塑之初，要“想清楚”，“再行动”。在科兴制药品牌重塑的过程中，根元团队始终与客户一起，从理清品牌重塑的缘由与目标，到思考在重塑过程中科兴制药品牌灵魂的“变”与“不变”，并帮助客户在新旧品牌过渡阶段讲好面向市场与员工的品牌故事。我们很高兴能参与在客户品牌成长的重要里程中，也非常感谢客户对根元咨询的信任，根元咨询策略总监仲轶璐说。
根元咨询创意总监弘彬表示，本次获奖是策略与创意团队整合共创的成果。在整个创意发展的过程中，每位团队成员都以品牌构建者的身份，深度参与其中，努力理解客户的业务内涵与品牌灵魂，共同构建品牌从策略到设计的解决方案。团队始终带着本元思考，不断拷问自己：我们到底要帮客户解决什么问题？科兴制药的意义到底在哪里……这些拷问让根元咨询的思考维度变深，解题的视角变得更加独特和清晰，通过大量深度的研究，根元咨询逐步知道了那些熟悉的做法之后，能够在创作时尽量去做一些剑走偏锋的尝试，求新求异。正是这种态度和坚持，最终呈现出令客户满意，令团队自豪的作品。
科兴制药品牌最终选择以壁虎形象作为品牌的标识，是根元咨询基于对生物药作用原理的洞察而打造，以壁虎断尾受伤、又激活自身细胞重生的过程恰到好处地诠释了生物制药的精髓 -- 以焕发人体自愈能力对抗疾病困扰。同时，用壁虎敏锐的捕捉性来隐喻科兴敏锐洞察医患需求，关注患者用药体验。壁虎的断尾新生也寓意着患者康复美好的祝福。“我们很高兴客户在多个方案中，以笃定而独特的眼光做了大胆的决策判断，才能让小壁虎的品牌形象得以与市场见面。”弘彬补充说到。
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