Vans携手四个中国本土品牌推出“玩儿就Vans了”系列新品

北京2019年9月25日 /美通社/ -- Vans在北京瑜舍发布了与ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四个中国本土品牌联手推出的“玩就Vans了！”系列 。

 
Vans携手四个中国本土品牌推出“玩儿就Vans了”系列新品

Vans此次与瑜舍的场地合作，是基于瑜舍长期以来都致力于为中国艺术家提供平台，并极力推广本土品牌。通过此次活动，Vans与瑜舍希望为中国本土青年文化注入新活力。活动现场，媒体嘉宾先行预览了此次的系列新品，四位主理人也分享了各自的设计理念。

Vans与中国本土品牌的这次携手，是 Vans鼓励中国本土青年文化发展的一项力作，体现了90/00后年轻人无所畏惧，打破常规，张扬自我的性格特点，展现了创意自我表达的Vans核心精神。

“玩儿就 Vans了！”延续了Vans一贯随性、独特且有态度的调性，同时展示了中国本土品牌的状态 -- 边玩儿边成长。它们和Vans一起肩负起了共同引领中国青年文化以及街头文化持续发展的责任。

ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四个中国本土品牌，在各自的成长期都受到了当时街头流行文化的深重影响，在参与和玩乐的过程中，文化精神得以渗透，并在多年后指导了他们今天与Vans合作的鞋款设计。于玩乐中成长，主张创意自我表达，正是Vans精神的体现。

 
Vans邀请四位联名品牌主理人在发布会现场分享合作故事（从左往右：Vans中国区产品总监陈翼先生、ROARINGWILD品牌主理人CY、Randomevent品牌主理人洪洋，MYGE品牌主理人赵墨、ATTEMPT品牌主理人梁栋）

“玩儿就Vans了！”，这乍看无厘头的说法，是典型Vans “Off The Wall”的精神体现。就像今天的ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD，作为成长中的中国青年势力中坚，他们也用一句轻描淡写的“玩儿就Vans了！”带领麾下拥趸大声表达自我。

Vans携手中国本土品牌，讲述成长的故事

此次与Vans联手的四个中国本土品牌，是态度鲜明，个性独特的青年代表。创始人在成长期间都受到了八、九十年代中国街头流行文化的影响。摇滚乐、功夫电影、家用游戏和街舞对他们今天的设计性格产生了决定性的作用。

那么，受到街头流行文化影响的中国本土品牌，和经典的Vans Era会擦出怎样的火花？

 
活动现活动现场-ATTEMPT、MYGE、Randomevent、ROARINGWILD品牌区域

摇滚乐启示：ATTEMPT

质疑、怀疑甚至于打碎“正确”结构的解构主义者ATTEMPT，在设计“玩儿就Vans了！”鞋款时一如即往地在找寻一个设计的出发点 -- 表达一个人或某个人的特征、特点或者个性。

人类作为具有情感的高级动物，生活在一个充斥着诸多矛盾与冲突的现实世界中。在这个世界里，ATTEMPT主理人看到了黑与白的颠倒，领会到存在不一定真实，从而释怀于多重人格共存的现状，启发了此次合作款的设计灵感。

于是，ATTEMPT把Vans Era鞋款的颜色进行了完全的颠覆，并运用线条分割出多个彼此独立却又相互交织、叠压的块面，鞋底左右脚分别写着“高级”与“动物”，压题“高级动物”。

功夫电影情怀：

MYGE一直以来都热爱武侠文化，中国武学思想，这也与MYGE推崇的街头理念相吻合，功夫老电影里的快意恩仇便为MYGE的本次设计带来了灵感。在那些街头味道十足的电影里，道理都很简单，所有的不平与不甘都体现在拳峰与拳峰间硬碰硬的“battle”中，令MYGE一代年轻人为之着迷。

年代久远，质感粗糙的武侠电影是中国青年成长过程中很重要的一部分，伴随着他们从懵懂到青涩的成长过程。对于MYGE来说，此次参与“玩就Vans了！”联名设计，不如说是一次对中国经典武侠文化的致敬。

受到功夫电影的启发，结合品牌自身的调性，MYGE将核心Slogan：GLORY FROM YOUR HANDS和品牌中文名“伟大荣耀”置入鞋底。另将手绘版武侠人物海报、武林秘籍与插画处理成撕裂效果，通过混乱中求有序的街头规则呈现在鞋面上。

家用游戏童心：Randomevent

此次携手Vans，Randomevent尝试从更加有趣的角度去解读青年人群的生活方式。他们从上世纪90年代的街机以及家用游戏机对青年文化的影响作为切入点，由当年的游戏设计及其美学风格中汲取灵感。

生于90年代，物质生活仍然有限，但是只要拿到那方方的一块黄色卡带，插在红白机上，与电视机一相连，新世界的大门即刻开启，那里是孩子们真实的乐园，拥有他们对未来所有的憧憬。从那个娱乐匮乏的年代长大的Randomevent，至今依然怀念过往那份珍贵的情怀 -- 从简单游戏中获得乐趣的单纯童心，追求简单快乐，找寻人生乐趣，永无止息。

因此，在“玩儿就Vans了！”的鞋款设计中，Randomevent将经典的Vans Era转化成家用游戏机的黄色卡带，并把游戏设计元素应用其中。

街舞怀念：

出身于深圳的ROARINGWILD创始团队接触街舞文化比较早。读书时，大家因同在一个舞队中而相识，也因为街舞而开始了解到全新的文化形式与精神信仰。那时的老深圳戏院是街舞爱好者的聚集地，街舞在那里出现、传播、流行，开始了一段野蛮生长的黄金岁月。

街舞不仅仅是ROARINGWILD创始团队对青春的追忆，更有他们对于这一亚文化深层的理解 -- 街舞中的对抗不是真正的对抗，“battle”也不需要剑拔弩张，“peace and love”才是街舞的灵魂，正如“以和为贵”被中华武学大家推崇备至。

这双以“玩儿就Vans了！”为主题而设计的鞋款，以深圳街舞聚集地老深圳戏院的黑白照片为素材，鞋底“以和为贵”四字点出街舞精神，向舞队致敬。

Vans集结中国本土创意表达先锋，带领青年一代投入地玩儿，努力去搏，“玩儿就Vans了！”

新款鞋品将于2019年10月10日先行登陆Vans有货旗舰店以及ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD店铺；2019年10月12日在全国Vans指定店铺发售；“Vans 范斯”小程序也将提前开启抽签通道。敬请关注VansChina官方微信及“Vans范斯”小程序了解更多发售信息。

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