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电商大战中突围 “梦想体”引爆社交圈

作者:wjf12345  来源:互联网  更新时间:2017-06-27 22:59

深圳2017年6月27日电 /美通社/ -- 近日,深圳与武汉的不少市民发现,许多电梯海报、候车亭和地铁灯箱上,出现了一大波梦想主题的扎心广告。时值618大促,与宣扬优惠打折的促销广告不同,这组广告的口号却是“良心时贷,贷动梦想”。这一与众不同的营销手法,使它在电商广告大战中异军突起。

 

 

电商大战中突围 “梦想体”引爆社交圈
电商大战中突围 “梦想体”引爆社交圈

以“良心时贷,贷动梦想”为口号的这波广告,来自于一向低调的招联金融,这是该公司首次进行的大规模硬广投放。招联金融是经中国银监会批准,由招商银行与中国联通共同组建,国内第一批持牌的消费金融机构之一。

作为一家消费金融公司,招联金融将这波推广的口号定为“良心时贷,贷动梦想”,意在鼓励年轻人敢于追求自己的梦想,并为他们缓解追梦路上的经济压力。此波投放于电梯海报、候车亭和地铁灯箱的三幅广告,分别选取了三位有梦想的青年作为代表形象:陈铭,篮球梦想家,兼职快递员;欣怡,钢琴家梦想家,兼职HR专员;白雪,舞蹈梦想家,兼职餐厅服务员……真实的工作场景,配以各自的内心独白,梦想的形状跃然纸上。这三张海报中的形象选取非常巧妙,几乎每个心怀梦想的人,都能从中窥见自己的影子。

许多网友将它们拍照上传至社交网络,这些满怀希望与激情的扎心文案广受热议,网友们争相模仿“梦想体”句式,写出自己对于追求梦想的理解,引爆了微博话题#万元贷动梦想#,一时间该微博话题的阅读量近亿,在一天时间内冲到了热门话题小时榜TOP 2,热门程度和几年前的凡客体几乎旗鼓相当。

招联金融的扎心文案意在引发消费者们的认同,并让大家说出自己的梦想。现在看来不仅达到了这一根本目的,还引起了受众的自传播。招联金融的此波传播,表明了它的品牌主张及与年轻人沟通的强烈意愿,愿意更好的助力年轻人实现自己的梦想。

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