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百度取消新闻源 企业传播迎来变革时刻

作者:wjf12345  来源:互联网  更新时间:2017-04-08 09:58

  北京2017年4月7日电 /美通社/ -- 2017年4月6日,美通社新传播茶会在北京新闻大厦举办。此次活动的主题为“众媒时代,我们如何做内容”,邀请到美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林、环球网总经理助理刘洋、北京时间内容拓展部总监黄杰出席并发表主题演讲,分享了百度等平台内容分发机制调整后的企业传播策略与应对、移动时代的优质内容生产以及富媒体让传播广泛高效的经验与建议。本次活动吸引了超过100位来自科技、金融、医疗、互联网等行业的企业传播人士、媒体人出席。

新传播茶会北京站活动现场
 
新传播茶会北京站活动现场

  百度取消新闻源 企业传播怎么办

面对近期百度等各大平台对内容分发机制的调整,企业传播该怎么办?美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林认为,原创、时效性的企业新闻发布价值将越来越高。阿里在收购大麦网后推出大文娱平台,迅速成为互联网行业热点BOSS直聘通过美通社渠道发布的《BOSS直聘大文娱抢人节聚齐明星公司泛娱乐产业人才紧缺》一文得到大量媒体关注。百度时效性卡片给这个话题很高的推荐位,被《参考消息》《北京晨报》转载后拥有很高的权重,获得更多阅读。因此,赢得良好传播效果的因素包括:一、紧贴互联网行业热点;二、具备很强的时效性;三、选择正确的传播渠道。

美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林
 
美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林

由此可见,企业新闻发布仍然是获得媒体和受众关注的成本最低、被证明最有效能带来最高的投资回报的传播形式。在注意力稀缺的众媒时代,内容依然为王媒体和公众希望读到绝不会是一篇没有内容质量的软文。

无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变,企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的,并不会随之受影响,关键是我们如何继续通过正确的渠道去影响正确的人百度新闻源不是唯一的发布渠道,也不是唯一的评价标准。

  从“硬汉赢韩”看  移动端内容要“知情”

尽管各大平台的内容分发机制调整、受众的阅读习惯向移动化转变,环球网总经理助理刘洋肯定地说,“故事讲得好仍是王道。”他认为,做好移动内容并不是一件容易的事情,具备传统媒体经验的人在众媒时代将更有优势。体育领域的中韩话题是近期公众热点,无论男足,还是女排,每场比赛都引起广泛关注。环球网新媒体对热点进行提前预判,未雨绸缪,做好解读即将发生新闻的准备。对可能出现的胜、负、平三种结果,准备不同的标题与分析角度,比赛结束后迅速进行传播,确保移动内容的及时性。因此,环球网新媒体能相继推出“硬汉赢韩”等适合移动端阅读的内容,赢得受众的热评、点赞。

环球网总经理助理刘洋
 
环球网总经理助理刘洋

做好新媒体传播要“知情”,既要了解“情况”,也要知悉“情绪”。在操作中,环球网不仅对赛况、赛果进行报道,还要将对方球迷的评论、反应及时呈献给受众,聚焦公众有兴趣阅读、乐于分享的内容。优质的移动端内容离不开有吸引力的标题、浓缩而精华的导语以及逻辑清晰的正文。标题需要寻找客观与“耸动”之间的平衡,把最好的亮点集中呈现。注重导语撰写,把优质的信息说清楚,让受众读后能纵览全文之精华。专一而清晰的逻辑,让正文有点、有情、有料。

  用好富媒体  实现更有效的传播

在众媒时代做好传播,必须以优质内容为基础,同时选择有效的传播渠道,用好富媒体成为企业传播人员的新挑战。北京时间内容拓展部总监黄杰指出,富媒体让企业新闻内容的展现手段更为丰富,弹出式新闻、插入式内容、页面 banner、开机画面、搜索导航和热点新闻等富媒体形式,可以有效加强信息的传播效果。

北京时间内容拓展部总监黄杰
 
北京时间内容拓展部总监黄杰

富媒体传播已成为国际重大新闻的潮流趋势,在英国脱欧、G20杭州峰会、神十一发射、长征五号发射、珠海航展等国内外的全景直播报道中,北京时间成为同类报道全网流量第一。生产直播内容更依赖于云计算平台,视频直播云通过多终端采集,人工智能分发编辑,全终端播放为视频直播提供采、传、存、编、播一站式服务。基于用户行为数据的个性化推荐引擎,确保将内容传递至有阅读兴趣的目标人群。

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