上海2017年2月28日电 /美通社/ -- 今年2月5日，中共中央、国务院《关于深入推进供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》（以下简称中央一号文件）发布，“旅游+”首次写入中央一号文件，也再次有力印证了乡村旅游已成为“三农”工作的重要抓手，充分体现了党中央、国务院对推进乡村旅游和旅游扶贫工作的高度重视。发展乡村旅游早已成为“三农”工作的重要内容。
早在2014年，玉林玉东新区紧抓机遇，运营筹建广西“五彩田园”现代特色农业（核心）示范区，运用旅游思路进行战略布局，探索农业农村发展之道。景域团队与广西玉林市玉东新区达成合作，围绕广西“五色田园”项目从规划策划、市场营销、整体运营、项目投资等领域进行项目开发。广西“五彩田园”已在乡村旅游发展的道路上乐行且乐成，2015年元旦开园至5月底，共接待游客超过130万人次，接待各参观团体200多个，门票收入805万元，形成了辐射广西、影响力较大的现代特色农业示范区，取得了良好的社会和经济效益。
玉林玉东新区摈弃了“农业造区”的传统做法，而是借用旅游思路从市场尝试中撷取原动力，以出色的“审势-破局-成势”能力跨出了现代特色农业示范区乡村旅游发展“从田头到甜头”的关键一步。
审势 -- “旅游+农业”的战略布局
双体验模型是农业走向旅游的“捷径”
旅游休闲农业是实现农业产业价值的“放大器”，更是“美丽田园”生活愿景的试验区。2015年中央一号文件提出：“要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。”体验是旅游最大的本质。经过对玉林产业资源的深度评析和旅游市场需求的广泛调研，“五彩田园”引入了“双体验模型”来实现产业的升级。所谓双体验模型，是指以游客的游玩体验和服务体验为两大抓手进行旅游与农业的融合，以更大程度上满足游客体验。在游玩体验上，“五彩田园”基于示范区的产业、环境、文化、社区资源，面对大众的赏景、快乐、养生、学识等多功能需求，开发“田园乐事-田园慢赏-田园绿养-田园逸居-田园科技”五大类田园风情产品；在服务体验上，“五彩田园”以旅游行为为线索，细致研发“跟我游-带你玩-安心枕-放心购-随手拍-对面扫”六重体验系统。
破局 -- “节庆+品牌”的筑巢引风
半年游客超百万，市场热情增强市场信心
2014年12月初“五彩田园”开始筹备开园入市，景域旅游营销立足玉林放眼“两广”市场，在新年头抓住游客喜爱“好彩头”的心理，以“玩出彩”为主题，打造集趣味性、娱乐性、体验性、话题性为一体的开园入市活动。为实现这一目标，景域旅游营销制定了“展形象、筑名气、送人气、造口碑”的策略，首先创意设计“五彩田园”形象；其次借用了高能量人物以及“小苹果”快闪等制造强大社会舆论；最后团队进行强销地推，深入到老百姓生活轨迹中去进行终端推广。短短3天假期，前来的游客一举突破16 万人次。
活动海报
项目的成功入市给“五彩田园”带来了巨大的社会效应。玉东新区趁热打铁，2015年春节依托“五彩田园”重点项目“樱花公园（樱花大道）”打造第二个节庆“樱花节”。一场以“樱你心动”为主题，以中国传统汉唐文化为基调，向游客传递“美丽中国”、“中国梦”的花卉盛宴就此拉开序幕。2015 年春节的“五彩田园”樱花节，让更多游客认识、体验到了“五彩田园”的理念和魅力，仅大年初一当天，接待游客15.5万人次，春节7天游客接近70万人次。应景造节让玉东新区尝到了甜头，这个属于玉东新区的田园梦，从一个城市的梦想开始渐渐生根，属于它的品牌时代就要来了，那么，“五彩田园”应该值得拥有一个什么样的品牌？
“五彩田园”身处桂林山水文化体验游、中越边关探险秘游、北部湾休闲度假游、少数民族风情游、世界长寿之乡休闲养生游、桂东祈福感恩游这六大成熟旅游品牌游线的包围中，但作为农业大省的广西，却缺少一条经典的乡村旅游品牌线路，这一市场的空白给“五彩田园”提供了一个旅游品牌的舞台，这是一条差异化发展路线。同时乡村旅游的田园乐趣也满足当下都市人对自然生活的向往，它契合了“还中国一个田园梦，还百姓一个田园生活梦”的时代背景。基于此，“五彩田园”希望成为广西“田园生活体验目的地”，游客在此体验到的不仅是田园生活的快乐，更是由田头涌上心头的快乐 -- “乐开心田”便自然浮现了。
活动和品牌，激活市场热情的两大法宝，一般都被用于一个成熟景区的成熟阶段，而“五彩田园”作为一个非成熟景区的开发阶段来运用它们，却引发了除了游客之外更多的社会关注和热情：五彩田园目前已签约项目19个，合同总投资55亿元；在谈项目20多个，意向投资额约80亿元。这是个非常漂亮的弯道超车。
乐开心田
成势 -- “投资+运营”的落地实战
投资铸风景 运营创景界
项目战略布局让大家做正确的事情，市场初步验证了这样做是对的，然而接下来的考验是：如何正确地做事情。在“五彩田园”建设伊始，玉东新区便在考虑：如何建立科学、有效、符合“五彩田园”发展的运营系统。在这一过程中，他们认识到，有投资带来资金保障是不够的，运营才能真正发挥价值。在招商选资过程中，他们选择了景域团队全程参与运营，在前期规划设计过程中，运营团队就介入项目，以落地运营为准则对规划设计进行运营层面的把关，保证规划与运营实施无缝对接；在项目建设时期提供顾问式的驻场服务；在项目开业期为使项目快速适应市场进行了开业期的辅导；在项目正式运营期，依托整合旅游产业链的平台，整合OTA及分销商，将景区及产品整体推向市场，并结合现有的现代农业和中草药种植业进行产业嫁接和延伸，实业园区产业转型升级；团队全程助力“五彩田园”的发展、升级、提速，助力“五彩田园”示范区打造成为现代特色农业的典范、新型城镇化的典范、农村综合改革的典范、美丽乡村的典范、城乡统筹发展的典范，创造属于广西乡村旅游的黄金时代。
活动实景拍摄
景域集团为“五彩田园”现代特色农业（核心）示范区服务一览：
《广西“五彩田园”旅游与休闲专项规划与运营策略》 -- 景域奇创
《广西“五彩田园”旅游品牌形象及整合营销策划》 -- 景域旅游营销
《广西“五彩田园·农业嘉年华”开园入市策划与执行》 -- 景域旅游营销
《广西“五彩田园·樱花节”策划与执行》 -- 景域旅游营销
《广西“五彩田园·荷花节”策划》 -- 景域旅游营销
《广西玉林“五彩田园”周年庆策划》 -- 景域旅游营销
广西“五彩田园”运营管理调研 -- 景域旅发
更多关于项目详情可随时垂询：13818158616 / 021--60568902
景域旅游营销网站：www.joyuyx.com
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