北京2017年1月18日电 /美通社/ -- 2016年底，#直男癌大战姨妈作#的话题爆红网络，引发了女性用户的广泛关注。随后名为“火星撞奇葩”的直播活动，直播最高峰在线人数更高达几十万人。一系列的成功营销让公众对于伊利暖哄哄（女士调制乳粉）产品印象深刻的同时，也让大姨吗App独特的女性群体优势、玩转营销的能力再次展现在世人面前。
直男癌大战姨吗作 良好的用户资源成为创新营销实现的保障
“在大姨妈造访的时候，男票竟然送超大拼图”，“来姨妈让男票洗个碗他都不愿意”……当一系列姨妈期抱怨男友的帖子出现后，男主角现身说法，以直男视角在大姨吗姐妹说社区中喊冤，一场【直男癌大战大姨吗】话题在大姨吗App爆火，短短5天内，帖子的点击量达到47万+，引发大量用户关注。
其实早在2013年，大姨吗社区就陆续开放了女性健康、美容、星座等等多个话题方向，确定了大姨吗“强话题、弱关系”的社区属性。高度的用户粘性、细分的女性群体、持续升温的社区活跃度等，都为后续的爆发奠定了良好的基础。
当初大姨吗从工具转型做社区，基于的是创始人柴可“想聆听用户声音”的初衷，几番摸索之后，社区让大姨吗的用户完成了从“用户”到“粉丝”的质变。在用户为王的当今时代，大姨吗充分认识到了用户体验对于提升品牌竞争力的重要性，在功能、内容、社交等层面的不断优化升级，推动了大姨吗用户黏性的与日俱增；反之，越来越庞大的用户数又成为其强化体验、开拓新的商业模式的基础，久而久之，便形成一个良性循环。目前，大姨吗已有超过1亿注册用户，日活跃用户数超过500万。良好的用户资源为其创新营销模式提供了有力保障，此次【直男癌大战大姨吗】话题的爆红，充分彰显了大姨吗在对用户属性研究、用户资源变现方面有着自己独到的思考及玩法。
整合营销+年轻化玩法 打造高品质电商闭环
在有了关注度之后，如何进行品牌植入便显得至关重要。信息爆炸的时代背景下，“见多识广”的用户已越来越挑剔，简单粗暴的硬广式植入显然已不能满足有效的品牌营销的需求。对此，大姨吗结合双方的用户群体定位，轰轰烈烈的诠释了一把整合营销的价值。
在与伊利暖哄哄建立“CP”关系层面，大姨吗借助自身微博平台联动大V推广，玩转热帖，使故事持续升温；同时依托自身平台优势提供优质流量入口，加速品牌曝光；最值得一提的则是配合“火星撞奇葩”直播主题，为伊利量身打造【边看边买】功能，1小时内成交了上百单。除此之外，直播同期产品在姨吗爱买平台直接发售。经过前期预热、宣传，产品一经上线引发了用户的广泛关注，并通过电商平台的最佳位置推广，完成了高质量的购买转化。
从内容营销到电商引爆，大姨吗用一套完整的“组合拳”打法帮助伊利暖哄哄崭露头角。从内容引导，到吸引用户参与，再到激发用户购买，大姨吗“工具+社区+电商”模式闭环的价值得到了充分显现。早在2015年，大姨吗创始人兼CEO柴可就曾亮相湖南卫视《天天向上》，为打造首支品牌TVC “和你一起在乎你”造势。在传播阶段，其联手燕公子、回忆专用小马甲等网红及饿了么、神州专车、唱吧等6家APP进行跨平台合作，一步步落实了“和你一起在乎你”的品牌形象。大姨吗整合营销的能力在那时就已表现无遗。
一流的企业做文化，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。大姨吗在打造营销新玩法的过程中，始终没有停止对于用户、内容、模式与优势的洞察。依托于强大的女性用户数量与移动端女性媒体，以及高品质电商闭环，配合自身强大的整合营销能力及销售新玩法，在未来精准营销和考验转化的时代里，大姨吗势必将引领一番新的潮流。
关键词:
