北京2017年1月10日电 /美通社/ -- 美通社（PR Newswire）推出新版《美国媒体传播概况》白皮书。该白皮书旨在增加中国企业传播人员对美国媒体环境、发展趋势和受众习惯的认知，整理最新调查数据，分享传播规则、技巧，助力中国企业拓展美国市场。
美国拥有发达的传播媒介系统
美国的报纸、广播、电视、在线新闻网站等传播媒介都处于全球引领地位，并积极寻求创新。谷歌（Google）、Facebook 等数字化媒体，大多诞生于美国，并影响世界数字化媒体的发展。因此，美国传播媒介系统在传播形式上实现全覆盖，能够全方位接触受众。
数字化媒体快速发展
美国数字化媒体快速发展，谷歌是全球搜索引擎领域的先锋。美国受众不再喜欢被动阅读“面面俱到”的报道，44%的美国人通过搜索引擎主动检索新闻，寻找自己感兴趣的重大事件、重要人物或行业的相关资讯，搜索引擎使用率逐年升高。
与此同时，Facebook 已成为社交媒体的领军者，67% 的美国人是 Facebook 的经常使用者。社交媒体的影响力不断增强，美国人使用社交媒体获取新闻的比例从2012年的47%升至62%。除 Facebook 之外，Twitter、LinkedIn 等也都是美国非常流行的社交媒体。
新兴的数字化媒体在美国发展十分活跃，特别是在新闻、科技、财经领域更为突出。Huffington Post 是浏览量最大的新闻博客网站，科技博客 TechCrunch 被认为是美国互联网产业的风向标，Business Insider 则是比较热门的财经博客。《纽约时报》的 Bits、AOL 的 Engadget 等著名媒体旗下的博客也受到关注。
如何做好海外传播
中国企业做好海外传播，首先应设定清晰的传播目标，明确受众是谁？传播内容是什么？为什么传播这些内容？企业还要讲独特、有创意的故事，让受众有兴趣听完，调动他们的积极性。
建立良好的媒体关系。与美国媒体沟通时，中国企业传播人员需要注意三点：尊重美国媒体的新闻理念与价值观；以清晰、准确、通俗易懂的英文表达信息；深入了解对公司业务拓展有帮助的传统和数字化媒体。
重视搜索引擎的价值。谷歌在搜索领域占有 64.0% 的市场份额，必应（Bing）、雅虎（Yahoo）的市场份额分别为21.4%、12.2%。企业传播人员利用好这三家搜索引擎，能提升企业品牌在美国受众中的曝光度。
有效利用社交媒体。专业的社交媒体正在美国快速流行，让商业人士能够与可信赖的专业人士交流信息、分享意见、讨论商业趋势，企业传播人员需要有效利用这些平台，传递企业信息。同时还要对传播计划、创意进行测试，关注来自粉丝的反馈，及时进行优化。
美通社作为全球最大的企业传播服务机构，在美国拥有广泛的企业新闻发布网络，能够帮助中国企业在大洋彼岸实现高效、成功的传播。请点击下载新版《美国媒体传播概况》白皮书。
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