上海2016年9月22日电 /美通社/ -- 根据 Analysys 易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，中国电影在线票务市场2016年第2季度，中国内地电影票房收入101.9亿元人民币，同比去年2季度107.79亿元人民币，下滑了5.46%。今年上半年全国电影票房达到246.86亿元人民币，同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%（5年来增幅最低）。其中国产片票房131.1 亿元，占比 53.1%，同比增长38.9%。
2016年第2季度，票房 TOP10 的影片中，进口片8部，而国产片几近哑火。进入第2季度以来，国内电影票房增势明显放缓，2016年第2季度也是自2010年起，首次出现环比、同比都是负增长的季度。增势放缓的主要原因是本季度进口片后劲不足，国产电影则是10亿级头部作品严重掉队。纵观整个2季度，三个小长假（清明、五一、端午）也并没有带起大盘，档期优势没有得到发挥。
2015年电影总票房440.69亿元人民币，意味着2016年要实现全年电影票房600亿元的目标，票房增幅需要超过36%，而上半年仅增加21.9%，目前距离全年目标还有353.14亿元的巨大差距，下半年票房压力很大。
根据2016年第2季度中国电影出票渠道竞争格局可知，本季度中国电影在线票务（包括传统线上团购和在线选座）市场份额达到78.51%，较上季度略有下滑，下滑主要原因是，选座带来座位预订的便利以及各种影城会员卡对票价的补贴已经使得传统团购份额进一步萎缩，预计下季度传统团购份额仍呈现下降趋势。
2016年第2季度，虽然4巨头名义上都已减少甚至部分停止补贴，但是仍然存在以影城会员卡、影片营销活动等形式在不同程度的做着补贴的事情，不过2季度电影票房大盘下滑惨重，国内几乎所有的电影票务平台的出票额都出现下降。
2季度，在线电影票务市场资源进一步集中，小厂商面临业务转型和被低价收购的局面越发严峻。头部的4大票务厂商也开始凭借各自的现有质向娱乐+平台的方向发展，电影票务市场竞争格局中，猫眼电影、微票儿和百度糯米分别以26.41%、17.55%、15.95% 占据中国电影在线票务市场前三位。猫眼电影和淘票票本季度上升明显，前者依托原有的市场份额优势的同时，既巩固一二线城市用户，又继续深耕三四线城市用户，市场领先地位得到进一步加固。淘票票作为后发平台，通过2年时间，作为阿里影业宣发体系的支撑主体，受益于阿里的品牌影响力以及影业资金、资源的优势，通过票补大战、引进片合作，正逐渐提升自身的竞争优势及行业品牌。
2季度，钱宝有票占据电影在线票务市场0.38%的份额，由于上季度基数原因，本季度份额涨幅较为明显。期间参与《超能太阳鸭》、《精灵王座》、《夏有乔木 雅望天堂》区域联合推广合作。另外，钱宝有票拥有钱宝微商体系的流量和资金支持，上半年业务也已从总部上海逐渐向全国拓展，在此基础上，钱宝有票6月份展开了“满28元减20元”的补贴活动，对于拉新和老用户的促活起到较大的带动作用，是钱宝有票2季度份额增长的主要原因。不过电影票务市场资源日渐集中，巨头笼罩之下，除了钱宝微商生态体系的资源相应支持和本身业务区域拓展之外，如何更有效的形成自身的竞争优势作为护城河是最先要考虑的。
目前，电影票务平台（此报告中仍引述为票务平台）除了横向发展娱乐业务外，均已向电影票务上下游纵向发展，影片的出品、发行业务也将成为票务平台未来综合实力重要的一环。报告统计了4家票务平台在2016年上半年关于合作出品、发行的影片案例。
由图表可知，上半年由猫眼电影、微影时代、淘票票和百度糯米参与出品、发行的影片数分别为6例、22例、8例和8例。其中，微票儿共合作了2部10亿票房量级的影片， 领先其他3家，在5～10亿票房量级影片方面，淘票票共参与2部，占据领先位置。值得注意的是，淘票票上半年共参与出品、发行8部影片，其中有5部影片入围统计，入围率达62.5%。不过淘票票合作的影片主要是以联合发行为主，投资出品较少，反观另外3家，均已有主发行的影片案例，其中微影上半年主发行3部影片，领先其他家。
除了通过参与联合出品/发行外，本季度4大平台主要表现如下：
猫眼电影：独立融资，借力开展上游投资、发行业务
本季度，猫眼电影先后发生2件大事，先独立运营，后被光线控股。4月份，官方宣布猫眼电影业务独立运营，为独立展开资本运作铺路。5月底，光线控股和光线传媒完成对猫眼电影的收购，以合计57.4%的股份获得了对猫眼电影的控股权，在此过程中，猫眼电影获得现金入账23.83亿元。从光线传媒公告公布的数据来看，天津猫眼文化传媒有限公司2016Q1的流动资产为7154.6万元，其规模与去年整年几乎持平，可见猫眼电影在与片方、发行方等环节的合作规模增长快速，23.83亿元现金对于处在票补竞争依然存在、电商平台均向上游业务发展的大环境之中的猫眼电影来说异常重要。Analysys易观分析认为，猫眼电影欲通过资本运作，与行业资源深度对接，从而更快速的开展上游投资、发行业务，猫眼电影在合作影片选择、优质影片投资路径、线上平台开展投资出品、主控发行经验方面都可以得到光线方面的补充。值得注意的是，猫眼电影2015年度的净利润是2.37万元，2016年Q1的净利润为8.08万元，已实现微薄盈利。不过，电影票务业务利润率稀薄是行业公认，即使能实现盈利也只是微盈，所以对于未来扩大盈利规模的希望被寄予在上游的投资、发行以及电影衍生品销售业务。不过从目前行业发展来看，上游环节的投资、发行业务本身具备较高的风险性，而且会受到电影大盘的波动影响。衍生品销售业务现阶段在国内的发展现状依然非常零散、不成体系。
另外，猫眼电影推出了国内首个电影专业评分系统，该系统参考了国外权威评分平台“烂番茄”的专业筛选规则，据公开资料显示，猫眼电影评分来源是具备高专业性的专家，并且组成评委团，评委团实行严进宽出的原则。未来，猫眼电影预想评分功能会成为用户筛选影片的参考标准，打通用户观影的头部环节 -- 选择影片。不过，值得注意的是，猫眼电影的评分体系采取的是专业人员评分模式，而没有采取已经在国内普遍流行的查询影片评分的豆瓣评分模式（用户打分）。Analysys易观分析认为，首先网络吐槽文化由来已久，UGC内容正是社区板块的重要组成部分；其次中国电影产业发展快速，观影人群逐年递增，越来越多的人喜欢在网络上交流探讨，而且影片口碑的评判本来就属于主观事件，足够多的样本才会显的更加公平。专业人士在对影片评分时会依靠一些专业维度、专业能力和专业知识进行评分，而大众文化较专家评分模存在一定距离。
微票儿：C+轮融资将加快外部布局
二季度，微票儿参与了多部影片的宣发工作。在宣传营销方面，微票儿逐渐把微信和QQ的差异化营销、微信朋友圈独家广告代理身份和观影大数据等优势资源形成组合拳。
1、微信和QQ的差异化营销
微票儿携手《火锅英雄》主演陈坤，在 QQ 空间话题圈开启微访谈活动，借助“陈坤用重庆话教你用最标准的姿势吃火锅”的话题效应，为影片开画营造声势，为影片带来逾亿次的曝光量。另外，微票儿与安徽卫视《超级大首映》节目合作，推出微信“扫一扫”，扫码即可获得由微票儿送出的《睡在我上铺的兄弟》观影专享红包，网友还可以通过网络点播节目时扫码，领取红包福利。
2、大数据+微信朋友圈独家广告代理
微票儿凭借微信和QQ电影票入口积累的亿级用户行为数据，可以为影片营销提供指导。4月28日，为《北京遇上西雅图之不二情书》推送朋友圈广告，精准触达影片潜在观影人群；同时，利用大数据分析用户的观影习惯，为《魔宫魅影》在全国重点院线的排片提供针对性的建议，较大的提高了影片排片的科学性、优化排片，为影片票房增量。
二季度，微票儿在C端娱乐市场的布局更加深化，微信钱包微票儿入口更名，从“电影票”变为“电影演出赛事”，虽然演出和赛事业务不像电影票务市场资源那般集中，目前用户参与度也不如电影票务，但是考虑到演出和赛事会成为“未来型用户”娱乐内容消费环节中不可或缺的部分，再加上传统的演出和赛事票务缺匮乏强劲的互联网力量去运营和推动产业的快速发展，所以业内已经有多家互联网娱乐平台切入电影、演出、赛事业务。此次更名表明，除了微赛 app 外，体育赛事业务也被加载了微信和 QQ 的渠道，微影的娱乐票务对微信和 QQ 会更加依赖。
另外，4月份，微影时代宣布完成C+轮融资，融资金额达到30亿元人民币。由天神娱乐领投，腾讯、华人控股、乐逗游戏、光大金控、远洋资本等多家机构参投。值得注意的是，本轮融资有2家上市游戏公司进入，天神娱乐除了主营网络游戏上下游领域外，其一直加紧推进对移动互联网端、海外互联网、影视娱乐方面的投资，天神娱乐和微影时代都投资了很多内容娱乐领域的公司，未来双方也许能有更大程度的资源共享。而在乐逗游戏的母公司创梦天地私有化之际，参与私有化的机构投资者也出现了微影资本，两者关系也非常紧密。迄今为止，微影时代已经完成了四轮融资，除了扩大娱乐业务布局以及向影视上下游拓展外，微影也投资了几十家文化娱乐领域的公司，其中除战略布局外，也不乏财务类投资，意欲为未来业绩的增长奠定基础。
百度糯米： 布局“多平台”互联矩阵，押注粉丝经济
4月20日，百度糯米影业宣布打造“多平台矩阵”战略新布局，以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。
新布局设想一方面利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力；另一方面，平台矩阵则可反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。在演出平台进展方面，百度糯米APP电影页面新增“视频”和“场馆”两大频道。“场馆”频道的出现表示百糯正式进军演出、赛事领域。此外，“视频”频道于5月20日百度糯米影业接入爱奇艺会员体系之后上线，其定位是百度糯米影业与爱奇艺携手为会员用户打造的优质线上专属影院。在百度糯米电影-“视频”频道内，用户可以浏览爱奇艺平台提供的付费/免费影片、观看近期上映影片的预告片、电影相关的明星视频以及最新影视资讯，百度糯米欲把它打造成从单一的在线选座平台、影院商城平台升级成集购票、商城、资讯、观影等多种娱乐服务为一体的复合平台。Analysys易观分析认为，从目前来看，糯米影业给用户提供频次最多的服务依然是电影票务的查询和购买，从用户使用习惯上分析，用户获取影片内容首先会选择爱奇艺之类的视频平台，而除了已经是爱奇艺会员的用户之外，其实也存在愿意每天使用百度浏览器，从而获得积分来换取爱奇艺 VIP 会员的潜在付费用户。这表明，即使糯米平台提供了视频等衍生服务，但真正用此服务“达到快感”的用户数目前暂不可期。
百度“黄金眼”开始运用到影院运营方面，该项目的目的在于帮助影院协调影片的空场率和满座率，提高影院的创收空间。功能上可实时记录影院观影用户的人群特征及消费轨迹，明晰不同时间段的客流体量。Analysys易观分析认为，百度在观影大数据及用户画像分析技术方面具有优势，凭借这些数据资源可以为影院运营提供数据支撑，市面上已经有多款针对影院运营的产品，百度系产品的优势在于除了利用用户/会员的观影行为数据给到影院支持运营外，搜索数据、地理位置数据、线上内容、明星的偏好数据等等都可以打通，为用户刻画标签体系，从而作用于上游的内容制作。
百度糯米影业布局的平台矩阵中，对粉丝平台非常重视。百度糯米影业打造的粉丝平台主要业务包括票务，电影衍生品和明星商品以及互动式福利等。Analysys易观分析认为，从目前的情况获知，百度糯米打造的粉丝平台并没有跳脱“衍生品、送明星福利、观影特权”等福利模式，对于拥有巨大流量的百糯来说，想要收获粉丝经济成果的第一个难点是如何把粉丝沉淀在平台。从用户定位来看，只有当用户产生餐饮、看电影等需求时，他们脑海中产生的解决方案才可能是百糯，也就是说，百糯是把粉丝平台业务囊括进整个百度糯米平台，想要在百糯平台上让用户形成粉丝经济的特征面临产品定位的困难。
淘票票：绑定阿里电商资源，上下游一起发力
5月份淘宝电影正式更名为淘票票，业务范畴由电影扩展至演出行业，未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台，自身服务能力向产业链上下游全面开放。同时，淘票票对外宣布获得了17亿元人民币的A轮融资，并宣布与大麦网达成战略合作，用户可以通过淘票票直接购买大麦网演出票。
在产业链的布局上，淘票票正在谋求在影视产业链上下游进行更多拓展，充分利用阿里巴巴集团电商资源，为影片提供整合营销服务。同时，淘票票也将在上游寻找更多影视投资、发行的机会。
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