艾瑞：2015年中国DSP发展迅猛 肯迪信传媒优质领跑
作者：lyzj 来源：互联网 更新时间：2016-04-14 14:41
据艾瑞最新发布的《2015-2016年中国移动DSP行业发展研究报告》显示，2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元,增长率为137.6%,占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年,中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元,占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。
DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时检测及优化。并支持RTB实时竞价，同时还要具备智能优化算法来提升广告投放效率和广告主的ROI.
DSP广告具有程序化预定、优先购买、受邀竞价和公开竞价的定义和特点。不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同方面的需求，广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式，以从中获得最大的益处。
现在，中国程序化购买市场正处于快速发展的阶段，在2012、2013年左右的主要是构成部分是实现程序化购买最基础、不可或缺的广告交易平台AdExchange、DSP及SSP,但相关的企业数量不多,且除此之外的角色较为匮乏。但2014、2015年中国程序化购买产业链蓬勃发展,快速成熟起来。
一方面,DSP企业数量迅速增长,许多传统展示广告产业链上的其它角色也开始涉足DSP业务,推出DSP产品;另一方面,产业链上围绕程序化购买衍生了更加多元与细分的产业角色,例如独立移动端DSP、独立的TradingDesk、独立数据供应商、程序化购买效果监测商、移动数据提供商、创意优化服务商等,提升了产业整体的运营效率与营销效能。
而对于不同行业的广告主来说，选择适合自己的DSP平台需要从多方面来考量。首先从行业角度看，广告主在选择DSP平台时，需要考虑这个平台服务过的互联网行业案例、相关行业客户数以及针对互联网行业的解决方案等实操方面进行评估；其次，从综合方面看，要考虑该DSP平台在整个程序化行业的服务能力，市场份额，综合实力；最后，广告主还可以从技术、资源、团队经验等专业的DSP服务能力上考量，这些都是比较直观、可以进行评估的方面。
北京肯迪信文化传媒有限公司推出的DSP智能广告投放平台，可以让广告主实时了解自己产品广告的广告投放情况，纵观肯迪信从组建DSP团队以来可以看出，DSP企业并非只是靠技术掌控程序化购买市场，正如肯迪信给自己的定位中所提到的“品牌营销策划与资源整合运营平台”，其中的“整合”就是除了过硬的技术之外有别于其他平台的优势和差异化服务。
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