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窜货的危害
营销就是将产品送到消费者手中的过程。营销要素中,渠道就好比人体的血脉,价格就是维持血液正常流通的血液因子。产品从营销的心脏--企业沿血脉输送到终端,一旦价格出现混乱,会导致连锁反应。
首先,经销商对产品品牌失去信心。经销商销售某品牌产品的最直接动力是利润。一旦出现价格混乱,销售商的正常销售就会受到严重干扰,利润的减少会使销售商对品牌失去信心。销售商对产品品脾的信心树立最初是广告投放,这是空中支持,其次是地面部队的配合,就是营销监控:企业对产品质量、价格的监控。当窜货引起价格混乱时,销售商对品牌的信心就开始日渐丧失,最后拒售商 其次,混乱的价格和充斥市场的假冒伪劣产品会吞蚀消费者对品牌的信心。消费者对品牌的信心来自良好的品牌形象和规范的价格体系。前面提到过一个特质:比别人卖得贵。这是从价格角度提出对市场要求。金利来对此曾有深刻的教训。金利来通过大量广告宣传和优质的产品成功塑造了"男人的世界"的良好形象,但早期对假货和窜货现象管理不严,地区差价达到一倍甚至几倍,消费者由于惧怕买到假货,不敢购买真假难辨的金利来,金利来作为品脾再保证价值显得苍白无力。另一个例子是价格失误的沙驰皮具。沙驰皮具曾经塑造了高档、尊贵的品牌形象,但对香港市场控制不好,用地摊摆卖的方式在各百货公司推销,给人一种低档的感觉,冲击了沙驰皮具的形象。
厂家防伪标签
注重控制好印刷压力。由于荧光油墨的无机荧光物等是晶体发光的,若印刷压力过大,容易会使晶体破裂而使发光亮度降低标
签,因此采用凸版印刷工艺,不宜采用金属版进行印刷,而适合采用柔软、光泽度好、印刷压力轻就能使保持墨色饱和的树脂
版进行印刷,并且要注意采用以尽量小的压力进行印刷。实际上,采用丝网、凹印等工艺印刷荧光油墨更为合适一些输纸,其
印刷墨层厚实,印品版面荧光效果更好一些。
注重控制好印刷速度。对于流动性较大的荧光油墨,其干燥性能相对较为缓慢,当印刷大面积的版面,由于涂布的墨层相对较
厚评奖,若采用超高速进行印刷,就容易加剧油墨层的不正常铺展而出现糊版弊端。所以,笔者认为,印刷荧光油墨,以保持
中等车速进行印刷为适标准及认证,这样还可以保持较为稳定的印刷墨色浓度。包装材料
用金红荧光油墨印刷凸版章的油墨调整。笔者以前在凸印工艺生产时,采用金红荧光油墨在防伪水印纸上印刷税务监
制章过程中,曾经出现纸面拉毛、掉毛严重;版面容易脏、糊等质量故障。尤其是气温较低的冬季里,油墨稠度大,粘性强胶
片,上述问题更为突出,若不采取措施调整油墨的流动性和粘度,就难以维持正常的印刷。后来通过在油墨中加6#调墨油稀释
后,就较好地消除了印刷质量故障现象,并且较好地提高了印刷生产效率。 胶印工艺用无色荧光油墨印刷刮刮卡的油墨调整
。我们公司胶印机在采用胶印无色荧光油墨印刷刮刮卡初期标签,曾频繁出现糊版、脏版、颜色不均匀等质量故障现象,以致
造成印刷工效低,产品不合格率高,消耗大的突出问题。经过认真的观察和分析,笔者发现这是由于这种油墨较稠企业,粘度
大、流动性差,墨层容易堆积和干燥造成的,后来我们在油墨里加进微量的去粘剂降低油墨的粘度,增加油墨的流动性之后,
上述印刷弊端即刻得到有效的消除覆膜,印刷效率和印刷质量也得到同步的提高。
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