近年来，移动互联网和大数据给生产经营及消费者行为带来巨大改变，促使数字营销不断发展。从以往偏重于曝光、互动的传统营销模式，逐步转变为以用户为中心，由多维数据驱动的精准营销，并结合电商化、场景化，形成了一套完整的营销闭环服务。如何让每一个用户看到最适合最爱看的广告，成为了数字营销的梦寐以求的方向，而社交+大数据则让“梦想照进了现实”。你的课大数据营销班,为你定制的互联网课程。
平台争相站上数字营销“风口”
如今数字营销已经成为了互联网行业中的又一个风口，在日前举行的阿里妈妈年度最大营销生态峰会——2016武林大会上，阿里妈妈发布了2016年战略规划，阿里移动事业群总裁俞永福对记者表示，移动数字媒体的快速发展改变了用户获取信息和服务的路径，未来两年是数字化营销格局产生质变的关键时期，移动信息流、短视频和直播，尤其是后两种媒体形式将会引发整个媒体形式产生巨大的变化。“我们希望利用媒体生态建设和用户数据闭环链条建设。”据俞永福透露，当前整个媒体内容产业链正在进行重构，过去的一年为了丰满阿里妈妈的媒体矩阵，已花费200亿至300亿美金。
同样看准数字营销风口的还有京东，在和腾讯合作推出“京腾计划”后，社交电商营销则成为了京东的有一个杀手锏。在“2016京东数字营销峰会”上，京东与腾讯发布了“京腾计划”的最新进展，整合了购物与社交数据的立体营销解决方案“京腾魔方”也正式亮相。据介绍，“京腾计划”通过打通京东消费数据与腾讯社交数据，帮助品牌商利用更精准的定向、更完整的用户画像以及更科学、系统的效果衡量，实现真正意义上的品效合一。“京腾计划”通过将社交用户场景与电商交易平台相对接，对精准人群投放个性化广告，并将该人群导入到微信，整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的闭环模型流程。你的课大数据营销班,为你定制的互联网课程。
与电商平台们借助消费行为大数据切入数字营销的方式不同，作为全球最大的职场社交平台，领英则拥有其他平台缺乏的全球化社交媒体平台、高质量职场人群、精准目标定位等优势。据介绍，在数字营销这个风口上领英在中国正式推出了领英营销解决方案，助中国企业面向全球和中国本地市场打造商业品牌，拓展商业机会。同时，领英还联合广告营销领域专业代理商推出“海外营销业务核心合作伙伴计划”，共同助力中国企业的品牌全球化之旅。
数字营销带来的场景化商机让不同的平台走到了一起，让赶集网发现了瓜子二手车细分领域的商机，也让美团在团购的基础上将外卖做得风生水起。在业内人士看来，用户的消费行为将会在单个场景中因为精准的数字营销而得到延伸。你的课大数据营销班,为你定制的互联网课程。
在线视频网站爱奇艺日前宣布与中国电信达成品牌合作，双方打破营销边界，通过中国电信线下渠道结合爱奇艺VIP会员权益进行营销，在实现中国电信全面落实实体渠道互联网化转型的同时，进一步释放爱奇艺的资源优势与品牌价值，共同拓展服务的边界。据了解，双方未来还计划携手共同打造“电信专享日”等活动。
与爱奇艺的跨界相比，中国光大银行信用卡中心与掌阅科技联合推出光大银行在数字阅读领域的首张光大掌阅联名信用卡则显得步伐迈得更大。“广告主可以根据职位、行业、从业年限、所在地域等信息精确定位目标人群，并基于这些信息对营销效果进行精准评估，最大化广告投放效果。”领英中国营销副总裁于志伟在接受南方日报记者采访时就认为，未来的营销广告将会可以精准给有需要的用户看到，并能够真切地影响到用户的消费，未来数字营销将会在经济体系中占据重要的地位。你的课大数据营销班,为你定制的互联网课程。
（G3商讯）
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