6月2日，唯品会正式宣布将定位语“一家专门做特卖的网站”，升级为“全球精选 正品特卖”，完成了酝酿两年之久的品牌升级。仅过一周，唯品会美妆频道率先发力，品牌升级带来的惊喜落地开花。
近日，全球最大特卖电商唯品会宣布，LVMH集团旗下高端专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER官方进驻唯品会。至此，唯品会美妆频道与国际知名奢侈品集团的“联姻”登上又一新台阶。
彩妆大师的挚爱 惊艳登陆唯品会
过去的十年间，每年中国人为美花掉的钱以5%的速度稳定增长。凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）调查报告指出，2016年美妆行业消费额依旧保持两位数的增长，其中高端品牌贡献了82%。美国市场调研公司Lucintel预测，2017年，全球美妆护肤市场将达到2650亿美元，随着中产阶级群体扩大，高端品牌彩妆的消费需求量正在急速增加。
MAKE UP FOR EVER，是全球知名奢侈品集团LVMH旗下的专业彩妆品牌。1984年，由极富创作才情与激情的艺术家Dany Sanz女士在法国巴黎创立。肩负为专业人士和普通大众创造高质量彩妆的使命，MAKE UP FOR EVER的产品涵盖底妆、眼妆、唇妆、专业工具、艺术彩妆等丰富领域，每款产品的推出都源于专业、艺术和对彩妆的执着追求，鼓励人们无论角色如何，都要盛妆登场！她以前所未有的丰富想象，创造出纷呈质地与色彩、兼具卓效表现力和持久力的专业彩妆，深受专业人士和普通大众喜爱。
据悉，MAKE UP FOR EVER已于6月9日上午10:00准时上线唯品会开抢，全场实付499元即赠全新双效美白粉饼。同时，MAKE UP FOR EVER还给唯品会会员带来了人气底妆榜单、明星妆前乳榜单、眼唇颊榜单，从此拔草不在纠结。爆款产品全新双用水粉霜、全新清新无痕粉底液、彩妆师挚爱粉饼、双重防晒隔离妆前乳打造元气裸妆、玩美一“夏”。
布局时尚美妆星球 唯品会频频“联姻”国际大牌
2011年，唯品会开始了美妆产品特卖，合作品牌包括资生堂、兰蔻等。其后战略收购乐蜂网，铺平线上时尚美妆星球开疆辟土之路。其后，凭借强大的品牌资源优势，唯品会吸引了一批定位于高端消费者的美妆品牌，并以80%的女性用户、高复购率在“美丽经济”版图中占据重要席位。
2017年2月，唯品会美妆频道以独立入口呈现在App首页菜单栏，并在“商品运营”、“服务品质”“互动玩法”、“跨界合作”层面完成四大升级举措；唯品会228美妆节，联合了300多个国内外知名妆护品牌，开售仅1.5小时订单量冲破百万。3月，唯品会全网独家首发高端护肤品牌SK-II“初樱限量版神仙水纪念礼盒”等一系列限量款，全场以低至5.6折的惊喜价被死忠粉们一扫而空。4.19全球特卖狂欢节，拥有Giorgio Armani、HR等大牌的欧莱雅集团唯品会量身定制的13款“小美盒”遭到疯抢，开售一小时销售额飙至400万元。
在美妆领域，继宝洁、欧莱雅等国际大牌之后，唯品会再次与全球顶尖的LVMH集团达成战略合作。日后，唯品会将独家上线LVMH集团旗下更具时尚调性的全品类高端品牌，配合全球化采买、特卖+常态的多元销售，从“全球正品好货的特卖平台”焕变为“全球优质生活方式平台”。
精选全球品牌 坚持正品特卖升级
在电商巨擘们战略升级的浪潮中，最大的受益者还是用户。作为每日访客超过2000万的中国第三大电商，唯品会始终将品牌升级置于战略层面，通过“特卖”模式和业务能力的持续升级，践行“传承品质生活，提升幸福体验”的品牌使命。
“而今天最大的挑战，是如何满足近3亿会员越来越个性化的需求。人人都是网购达人，拥有强大的产品阅读和选择能力，对于原产地、品牌、功能、价格、情怀、体验等等，都会在意，都会评价，都会分享。”唯品会副总裁冯佳路在6月2日的公开信中表示。
唯品会全新定位语 “全球精选 正品特卖”传递出了四层信息。布局11家海外办公室和全原产地直采来保障“全球“；甄选1600名专业买手和大数据智能推荐来保障“精选”；巨资搭建自有物流和品牌直接合作来保障“正品”；更多新品首发、唯品独家、深度折扣、高性价比来保障“特卖”。
6月15日晚8点到19日早10点，唯品会616焕变盛典盛大开幕。物流、技术、客服已做好全方位保障。各大航空公司专属舱位、23000多名自有快递员已严阵以待；1700名技术客服和2000名客服人员将7*15小时保驾护航。
此外，开启86小时“溺爱”模式的唯品会相比于去年的6.16年中大促，带来更加精细的商品品类细分。全场满199减100、千亿大牌红包、惊喜官特批价、口碑好货5亿大让利、全网爆款0元领、稀缺好货限时限量抢等超大波集中福利 “傲娇商品 呆萌价格”等你来狂欢。
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