“有家，有爱，有欧派”，这句有温度的广告语已陪伴国人多年，从中国橱柜领导者到高端全屋定制龙头，耳熟能详的品牌“欧派”，于3月28日在上海证券交易所正式挂牌上市，成功登陆A股主板。这意味着资本市场再添一家居行业重量级大佬，也意味着欧派家居正在向百亿关口进军，开始新征程。
盈利能力极强，品牌新战略大获成功
欧派家居集团股份有限公司(以下简称欧派家居，股票代码：603833)发行价格为50.08元/股，发行规模为4,151万股，占其发行后总股本的10.00%。开盘后，便以44.01%增幅一路飘红涨停。作为整体家居行业龙头企业的领军品牌，欧派家居凭借着超强的实力和亮眼的业绩，强势登陆主板，将加速领跑行业发展。欧派家居作为引领整体家居行业消费升级的龙头企业，在发行询价阶段即受到资本市场热捧，此番上市，市值已达299亿，名列整体家居行业前茅。
姚良松董事长在上市仪式致辞中洋溢着浓厚的感恩之情，感恩所处的时代，感激各级党委、政府及各界的支持，感谢全体欧派员工和经销商风雨同舟、荣辱与共。与此同时，姚董强调本次A股发行上市是欧派家居发展进程中具有战略意义的一步，将继续致力于为全球家庭提供世界一流的个性化的家居产品和服务，为股东、员工及投资者带来值得期待的经济和社会效益。
欧派家居以二十三年踏踏实实的高速发展走到了上市，企业文化、实力、品牌在市场上的地位都稳居行业顶端，实至名归!相信欧派家居在上市后，借助资本的力量，必将释放出更强的潜能与动力。据招股书披露，2014-2016年，欧派家居分别实现营业收入475,108.00万元、560,708.97万元和713,413.06万元，其中，2015年度和2016年度，欧派家居营业收入分别较上年同期增长18.02%和27.23%;同时，欧派家居利润水平也实现了持续快速增长，2014年度至2016年度，营业利润、利润总额和净利润年均复合增长率分别达57.45%、57.93%和56.46%。
欧派家居表示，在上市后公司融资渠道得到拓宽，资金将更为充裕。据招股书披露，此次募集资金将用于产能扩充、品牌建设与信息化系统改造三大类项目，努力为广大投资者创造更丰厚的回报。
在2016年，欧派家居提出“三马一车”的全球战略，其中三马指的是“大家居”，信息化和第二品牌-欧铂丽，一车是经营代理商。以线上政策引流线下，线下活动反哺线上，线上线下无缝对接，加上服务网络的整体服务支撑，以及行之有效的品牌战略，让欧派家居在2016年完成了全部预定目标，各事业线业绩全面飘红。虽橱柜行业已告别高需求增长，转而进入低速平稳前行的“新常态”，欧派家居2016全年销售业绩和利润在庞大基数上仍然保持着稳步增长，而实则95%大幅度的净利润增速更堪称“大象跳舞” 。更令业界瞩目的是，作为欧派家居旗下的年轻品牌，欧铂丽橱柜实现渠道的迅猛扩张，创下当年商业奇迹，为欧派家居发展开辟新的疆域。
姚良松的创业路：务实和不断的自我革新
欧派家居董事长姚良松的创业故事鲜为人知晓。可以说，欧派家居多年来脚踏实地的发展历程跟姚良松本人的性格与经历分不开。他曾经以优异的成绩考上北京航空航天大学，也曾经因创业失败被人追债而离家流浪，在年三十的夜晚痛哭过。然而，脑筋灵活，踏实肯干，不畏苦难的他，最终获得了巨大成功。失败培养了他的务实与坚韧。他本人亦说，我后来的成功和之前受到的磨难是分不开的。
姚良松带领的欧派家居是低调务实的，深深扎根于消费者大量个性化需求的家居市场，23年以来不间断的自我革新，以消费体验为王的理念让欧派家居成为橱柜行业的第一品牌。但姚良松并未止步于此，他还有更为远大的发展目标——“大家居”。“完整的解决方案才是消费者所真正需要的。随着越来越多人开始恐惧装修，大家居时代必然会随之到来，而这个新时代的核心就是完整的装修解决方案与资源的优化整合。”抓住这一机遇，姚良松开始了他的家居业“二次革命”。在具体实施上，欧派家居不仅在数据库、设计系统及管理系统等信息化服务方面进行了详尽的规划，还计划在全国范围内建设300家以上全屋定制MALL体验店，真正提供大家居服务。
在“互联网+”风潮席卷行业之时，姚良松带领欧派家居坚持做自有平台的全屋 定制MALL体验店，某种程度上也体现了强大的自信。这种融合家居细分行业的尝试无疑使得欧派家居所面对的市场更加宽阔，而2016年集成家居类营收部分同比增长54.73%，也充分证明了大家居战略的成功。
上市代表全球战略的启动：欧派要做被尊敬的国际品牌
站在23年发展取得的成就上，姚良松接下来的目标是把欧派家居打造成一个受人尊敬的创意家居集团。事实上，欧派家居已是中国高端橱柜无可争议的第一品牌，过去虽没有资本的助力，欧派家居仍在与诸多已上市的竞品企业的市场搏击中不落下风。而嫁接上资本的翅膀，则意味着姚良松带领欧派走向全球的开始。
欧派家居橱柜产量已达全球第一，提出“欧派，世界品质中国造”。力图追求“百年名企”的宏伟蓝图。这个目标在2017年欧派家居三个世界顶尖级的亮相中已经可见一斑。欧派橱柜精品馆由意大利著名家居设计大师马克亲自操刀设计，无论是精品馆、橱柜旗舰复制店还是欧铂丽时尚馆，都在空间、硬装、样品、软装、文化等五个方面强发力，在功能、视觉效果、空间布局等方面，向国际化的一流水准进发。
2016年，欧派家居全屋定制得到巨大发展。这是一个极具发展潜力的行业，作为全屋定制行业的龙头，欧派家居具有持续的成长性，经营效率的不断提升、品牌影响力持续扩大、品类继续完善等因素将助力公司业绩继续保持较高的增速。
借力资本，作为我国整体家居行业内同时获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的欧派家居提出了“新巅峰”计划，再造市场新风口。其目标已偏向国际化，姚良松表示，欧派将坚持以“改变家居文化、提高生活品质”为使命，以现代企业理念为导向，以“追求完美”的精神不断创新超越、不断提升企业核心竞争优势，致力于为全球家庭提供世界一流的个性化的家居产品和服务，努力将公司打造成为一个受人尊敬、受人爱戴的、中国著名并具有国际影响力的现代创意家居产业集团。
附：“欧派”大发展编年史
2005年聘请著名影星蒋雯丽 作为欧派形象大使，全面规划、实施品牌战略工程
2007年，欧派在行业内首批荣膺“中国名牌产品”，并蝉联“中国橱柜领军企业”
2009年“欧派”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”
2013正式成立欧派家居集团股份有限公司，荣获“中国家居产业领军品牌(大雁奖)”
广州市“市长质量奖”;
2014年，广东省委书记胡春华莅临视察;同年无锡生产基地开始规划筹建;欧派衣柜
被认定为“广东省名牌产品”
2015年，聘请孙俪作为欧派新的形象代言人
2016年，欧派家居被授予“中国品牌价值500强”和“中国行业标志性品牌”证书。
欧派荣誉：
中国橱柜行业领军企业、中国保护消费者基金会质量可靠消费者放心产品、ISO9001国际质量认证企业、ISO140001环境管理体系认证企业、国际标准产品标识认证、联合国采购资格供应商等等
本文为商业文章仅代表作者个人观点，与本网无关。对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证和承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。若有疑问请致电：0512-85889237 纠错电话：18120051373
来源：中国网
关键词:
