“影视植入”或成企业宣传新领地
作者：zgdx 来源：互联网 更新时间：2016-08-15 13:25
近年来，随着国产电影的崛起，其商业价值得到了广告商的高度青睐与认可。现如今，影视植入式广告已无处不在。就电影而言，国产电影票房的一路高涨，带动了整个植入产业的发展。在此背景下，我国影视植入市场迎来了其广阔的发展空间，且已进入高速发展阶段。受益于电影产业的大繁荣，影视植入成为了广告细分领域里的“热点”。人们惊呼：“软广时代已然到来，影视植入或成企业宣传新领地。”
据了解，电影广告一般分为“映前广告”“贴片广告”，以及“植入式广告”三大类，其中，能为电影带来直接收益的当属“植入式广告”。与传统广告形式相比，植入式广告具备了“三高两低一持久”的独特优势，既广告有效到达率高，广告媒体曝光率高，广告口碑传播率高，广告投入成本低，广告干扰度低，影响的持久性。但在执行上，其缺少一个完善的市场体系，定价、效果评估较薄弱。
植入式广告的发展得益于创新。伴随着传统广告渠道的复杂化，其传播效果已经逐年缩减，简单直接的广告内容已不能满足现代人的审美需求。植入式广告以其独特的魅力，吸引了众多消费者的关注，渐已成为人们喜闻乐见的广告形式。从长远角度来讲，影视植入式广告产业化将会成为未来广告发展的必然趋势，有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国影视产业的突破。
关键词:
