商业围战 你看得懂“电影广告植入”吗？
作者：zgdx 来源：互联网 更新时间：2016-07-22 16:59
近年来，商业电影大行其道，继而带动了一个朝阳产业——电影式广告植入。《爱情呼叫转移》里的中国移动广告，《黑客帝国》里的诺基亚手机，《分手大师》Ninebot九号平衡车……这些品牌植入给我们留下了深刻的影响，也成就了一个个无处不在的广告创奇。对于这种营销方式，你是否看得懂呢？
电影广告重在技巧
说起电影广告，它的由来与电影发展密不可分。随着电影广告植入的发展，人们对于其技巧性要求也越来越高。如今，那种硬生生的植入方式因太过于直白，不断被众多影迷吐槽，根本起不到预期的宣传效果，而被逐渐踢出其历史的舞台。目前，业内人士普遍认为“电影广告应该注重以提倡某种生活方式的手法进行植入，让人们得其益，受其教，乐见于企业品牌广告。”
电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了“参与”，避免了造作之感。再比如《爱情呼叫转移》，整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
选好影片事半功倍
好的电影植入式广告，需要处理好导演、广告主、消费者三者的关系，认真策划和创意，使电影植入式广告真正做到“植入” ，不干扰观众对影片的欣赏和影片有机结合融为一体。为了实现三者的有机融合，商业电讯依附自身优势开始不断涉足电影广告植入领域。今年以来，其已与多部电影商合作，并达到了良好的效果。
纵观全球，电影植入式广告的发展呈现不断上升趋势。另外，电影广告植入不仅媒体更加多样化，植入的内容更加丰富，同时运作模式有复杂化趋势。许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的交叉性植入，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。
作为一家权威的为企业和机构提供新闻稿发布的服务机构，商业电讯拥有丰厚的基底。其服务对象主要面向中国上市企业、其他企业集团和机构，拥有包括联想、青岛海尔、中国南车、远东控股、金龙汽车、信雅达、伊利股份、天士力等在内的3000家企业集团，以及上海证券交易所等知名机构。商业电讯总经理丁朋表示：“资源说我们的优势，我们相信，通过我们不断的努力，一定会在电影植入领域赢得全面的胜利。”
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