移动互联网技术的发展，以及移动智能终端的普及，使得移动端成为很多行业必争之地，券商行业也不例外。传统的券商不得不放下“身段”拥抱移动互联网。然而券商的移动互联网转型却是几家欢喜几家愁，海通证券旗下移动应用平台e海通财算是转型中的佼佼者。
据TD统计数据，2016年4月份e海通财APP用户活跃度高达41.2%，在前十大券商中排名第一。而最新的5月份证券股票类移动大数据显示，主要股票类APP月活跃用户方面，同花顺、大智慧、东方财富等老牌股票资讯类APP位列前三，e海通财以357.1万的月度活跃规模、48.9次的人均月度打开次数紧随其后，位居证券股票类APP榜首。
e海通财是海通证券于2014年推出的移动互联网应用平台，曾创下一年独揽500多万用户的神话。短短两年时间里，e海通财是如何做到这个成绩呢？
产品和服务策略：以人为本
从一开始，e海通财设计理念的核心便是以人性化为中心，致力于为用户提供舒适、便捷、安全的一站式综合金融服务体验，这种理念渗透到e海通财产品和服务的每一个细节里。
在这种理念下，e海通财拥有业界最多的交易品种，覆盖A股、B股、沪港通、新三板、融资融券、OTC柜台市场等48项4大类业务需求，其中像沪港通、快捷打新、分级基金分析合并等交易品种多为业内首创，同类产品几乎没有。在线商城更是囊括银行理财、债券、贵金属、公募基金、私募基金等市面上大部分理财产品。
资讯方面，e海通财也十分全面和专业，既有资讯全面性和及时性，也不乏独家的深度分析。股票、债券、基金、期货等市场动态一网打尽，并且，e海通财还创新性的推出新三板、商品期货、海外指数等行情资讯。
利用技术上的优势，e海通财还实现便捷化的服务，7×24小时随时随地，通过刷脸，3分钟即可完成在线开户。提供便捷性的同时，e海通财也不忘优化体验，使界面更简洁和美观，功能上更富于逻辑性，贴合用户习惯。
在人性化的思维下，e海通财还引入智能化概念。依托于海通证券的大数据采集与分析能力，e海通财将用户需求与信息技术进行深度整合，在实现精准匹配的前提下，实现产品服务的多元化。譬如，智能选股、智能提示、产品预约、股价预警、在线客服等功能和特色服务。私人定制式的服务让金融变得有细节、有温度。
有趣有料的营销：跨界和话题互动
在这个眼球经济时代，光有产品和服务是不够的，企业还必须学会吆喝。互联网跨界营销并不罕见，但在券商行业并不多。e海通财是其中率先玩起跨界和话题互动营销的平台，不仅让投资理财变得有趣有料，在品牌打造上亦取得了良好成效。
2016年欧洲杯期间，e海通财十分接地气的上线了“燃情欧洲杯”主题活动，用户可以通过e海通财APP进行欧洲杯各场赛事竞猜并且可获得抽奖机会，活动设置了两份豪华欧洲双人游大礼，万份精美礼品，以及若干份话费和流量。活动期间，推荐好友在e海通财成功开户、分享活动还可获得额外的抽奖机会。e海通财还适时推出了高收益专项理财。据了解，本次活动覆盖人群达1200万，截止7月10号活动曝光达到1900W+,e海通财用了简单有效的新形式大大的加强了新老用户的粘度。
当然，e海通财的跨界并不生拉硬拽，而是一种有机的整合，即通过跨界和话题互动来构建金融的场景化生活。在e海通财看来，欧洲杯球迷年龄构成和收入构成均比较符合自身的目标群体，通过欧洲杯的传播，e海通财能更容易获得目标用户的好感，进而实现新用户转化，以及与用户的良性互动，增强用户粘度。
出色的产品和优质的服务，再加上恰到好处的营销策略，是e海通财的成功之道。这个券商移动互联网化的成功样本，或将成为行业表率，推动整个行业移动互联网化，让更多用户享受更好的产品和更优质的服务。
