古今中外，众人皆知道黄金的好处。早在公元前5世纪，古希腊人品达就说过：“黄金是宙斯之子”。黄金见证了人类从古至今的追求与欲望，迷恋与恐惧，《圣经》上有400多处提到黄金。可见，黄金从远古时代就备受人类关注。黄金本身具有良好的稳定性和稀缺性，使黄金成为名副其实的贵金属，被人们视为财富储备，这种自然属性，加上被人们根据自己的需要赋予的社会属性即货币功能使得人们逐渐将黄金作为长久投资和收藏的首选对象。
黄金到底应该在人们的生活当中扮演一种什么角色呢？装饰、收藏、还是投资？不同的人可能会有不同的回答。而不同的黄金产品由于具有不同的功能和价值，它们在人们生活当中的地位和作用也不一样。近年来，对国内市场来说黄金的投资价值正逐渐显现，市场也更趋活跃,黄金不再仅仅作为一种奢侈品而存在，越来越多的人将黄金当成一种投资理财的工具，而这才使得黄金扮演着越来越重要的角色。但事实上，相对于炒股和炒房，真正将黄金作为投资的人并不多。在人们的传统观念中对黄金投资还是存在着一定的误区。大多数人认为买了金饰、金条就万事大吉，殊不知买回来的实物黄金只能等金价跑赢通胀、上涨兑现才能算是成功的投资，一旦金价在短时间下挫，占用家庭大量资金不说，还将经历漫长的等待直到美元、利率、地缘政治等影响金价上涨的条件相好才能抽身。截止到今天，2013年中国买金热的投资者依然站在近几年金价的高点上。
而在另一端，今年1月，我国居民消费价格指数超过国有银行上浮后的一年期存款利率，这标志着我国现阶段已进入真实的负利率时代。据媒体报道，有分析师算了一笔账，假设存款10万元，而全年CPI在2.3%左右，也就是以2.3%为通胀率，如此计算一年期存款利率1.75%，10万元存款到期本息合计为101750元，根据现金价值，以2.3%的通胀率对到期本息进行折现，101750÷1.023等于99462.37，即一年后的101750元仅相当于现在的99462.37元，也就是说，在这家银行存10万元一年期定期，到期后实际购买力是净亏537.63元。
单纯买黄金虽然长期保值，但不易处置、占用资金、只能单向等黄金价格上涨的弊端逐渐被投资者摸透，而银行这端的负利率又一时让普通投资者找不到了方向，那么有没有一种产品，既可以让黄金低价买入、高价卖出？同时可以让家中闲置的旧金饰做到“废物利用”，闲置的时候能生息，想佩戴的时候就能焕然一新？据黄金业内人士介绍，在国外成熟市场，黄金不仅用来消费和理财，而且还有租借、拍卖等多种形式，而中国的黄金储备和利用的方式则相对单一，发展潜力巨大。而目前国内在传统的黄金投资市场，因为较高的投资门槛，将大量潜在用户拒之门外，而随着“互联网+黄金”的发展，为有黄金投资需求的潜在年轻人打开了大门，而这个目标群体是非常广阔、巨大的，这也切合了互联网以用户为核心的思维模式。
黄金黄金正是在这样的背景下上线的一款产品，作为一款打造专业互联网+黄金O2O服务平台的互联网产品，颠覆了传统黄金交易模式，提供线上黄金买卖、1毫克起投、买卖低成本，闲置黄金存金生息，线下珠宝店换取心仪金饰，支持以旧换新等服务。在产品设计致力于为客户带来全新的一站式低门槛的黄金消费体验，上线以来已经获得太平洋保险、福麒首饰、逸生珠宝、中国电子商务协会等合作伙伴、认证机构的认可。未来“互联网+黄金”的发展方向一定是在于建议并优化黄金产业链与供应链的完整生态圈，而拥有买卖投资与甚至佩戴消费为一体的服务平台一定是旨在打通黄金产业服务闭环，释放更多的价值空间。相信黄金黄金将成为新一代互联网大众化黄金消费利器。
