有声阅读迎来IP时代，模式创新成破局关键
作者：zgdx 来源：互联网 更新时间：2016-03-30 15:58
－2015年被称为“有声阅读元年”，2016年初现蓝海的有声阅读将在巨大的增长空间下呈现怎样的发展势头？这其中的核心及关键性因素是什么？在易观智库近期发布的《中国有声阅读市场专题研究报告2016》中，我们或许能找到些许答案。
据《中国有声阅读市场专题研究报告2016》显示，随着国家版权及网络出版等管理政策的促进、3G/4G等移动网络的高速发展、音频技术的进步以及人们对阅读多元化和碎片化的需求增大等宏观环境的支持，更适应多场景应用的中国有声阅读市场已迎来行业大爆发，2012年-2015年电信运营商移动文字阅读收入及有声阅读收入规模占比数据显示，文字阅读仍占据移动阅读半壁江山，但有声阅读收入近3亿元，增长明显，发展潜力巨大。
一：有声阅读行业现状
移动互联网助推有声阅读发展
移动互联网时代，人们的阅读习惯发生了变化，有声阅读迎合了人们越来越多碎片化时间的阅读需求。移动互联网下的有声阅读，拥有公交、地铁、驾车、休息间隙、睡前、做饭时间等比互联网环境下更丰富的收听场景，移动环境下的有声阅读，对碎片化时间下的利用率和灵活性达到了较高的程度。
听书应用潜力大，移动端用户增速快
目前市场上具备听书功能的移动应用多达数百款，但更多是围绕一些经典读物和畅销小说的有声单行本出现，再加上大量盗版网站的存在，垂直听书平台数量较少，随着有声阅读市场前景日益显现，PC端听书已经成熟，移动端用户逐渐呈现快速增长的趋势。这其中，懒人听书由于平台上线较早，一直占有较高的市场份额和用户渗透率，酷我听书依托音乐平台的用户累计，排在第二，而作为后起之秀的酷听听书，是一家专业制作有声书的内容生产厂，其自有APP上线较晚，不过凭借较强的内容生产能力，提供海量精品有声内容，以及遍布百家的分发渠道，在未做大量市场推广的情况下，仍得到了一大批忠实的听众，用户上涨较快。
有声内容生产与制作厂商是对接音频产业上下游的核心资源
在整个有声阅读产业链上，内容制作方上承网络文学、出版机构等内容授权方及播音资源，下接三大运营商、移动电台、图书馆以及车载、智能、听书机等线上线下渠道商，是一切有声阅读商业行为能够发生的核心资源。目前国内较为专业的有声阅读内容生产者主要有酷听听书、鸿达以太、天方听书和懒人听书四家厂牌，其中酷听听书和鸿达以太凭借高效的内容生产制作及供给能力纷纷与以出版机构为代表的版权提供商及知名作家、演播家为代表的播者、电信运营商有声增值服务、及以网络电台为代表的渠道商开展合作，对接音频产业上下游资源，而酷听拥有移动、联通、电信三大运营商的MCP资质，在运营商渠道端更具优势。
二：有声阅读内容生产者能力分析
懒人听书——依托专业有声内容布局综合性音频交流平台
懒人听书在2012年正式上线后，经历了从单一的网络文学到综合性有声读物、从PGC有声读物模式到PGC+UGC互补生产模式、从单一听书工具到用户听书社区的逐步转型。2015年阅文集团的入股，为其构建有声阅读内容的录制、发行与传播提供了版权支持。目前，懒人听书已转型为以发现、分享为乐趣的有声阅读交流社区，成为社区型有声平台，通过主播招募计划、作家合作计划扩展自身影响力。由于运营时间较长，懒人听书目前拥有2万部长短作品，这其中有一部分是采购版权，如向酷听听书等专业内容生产机构获取的版权内容。
酷听听书——集内容制作、出版、发行为一体的专业有声机构
酷听听书作为专业的有声内容生产制作、出版和发行有声厂牌，拥有专门的有声内容批量生产基地，且能够自主研发生产有声读物，其业务线合理遍布前后端产业链。在生产及内容制作层面，严格执行正版版权机制，吸收行业精英主播进行签约，发展粉丝经纪，通过建立独特的ACE有声创作及出版，联结有声内容的创作、演播和收听三方资源，批量生产优质的精品有声内容，并通过PC端酷听网、遨播网及移动终端酷听听书APP等自有平台，向用户进行输出。同时，其拥有的大耳朵图图早教故事机、云图数字图书馆等线下输出渠道，还使其横向打通产业链条，拥有更全面的产业布局。
目前酷听听书拥有较为强大的有声内容规模，自有内容达8120部，共8.3万小时，月更新量为6000小时，主播资源达到7000名，其中独家签约主播为300名，包括鞠萍、董浩、曹灿、李慧敏、李立宏、艾宝良、周建龙、青雪等演播界一线大咖，以及柴少鸿工作室、八音六合配音组及飞翔时代等广播剧专业团队。拥有中信出版社等出版机构提供稳定版权，并与磨铁中文网、起点、创世中文等原创文学网站达成长期深度的版权合作，内容引进合作涵盖百余家出版机构。
在盈利模式上，酷听听书研究出一套基于B端和C端平台的有声内容资源拓展分享收益模式，在B端与三大运营商基地合作，向图书馆、教育机构及国家政府文化共享工程等听书机构进行内容分销，对百度、京东、当当、酷我听书、懒人听书、考拉FM等其他听书产品及平台进行版权授权，以及线下语言艺术培训的加盟等分销模式；在C端，面向用户，同样拥有广告、订阅服务、故事机等产品及面向特定人群的语言培训等服务性质的商业模式。
目前，酷听听书通过全面的产业布局和多方位的业务线，已经形成“正版版权+精品内容+优质播客+版权分销”的闭环发展战略。
鸿达以太——专注有声读物出版发行，开展音频版权贸易
鸿达以太在2009年开始拓展全国高速公务服务区渠道的零售业务，2010年进入汽车美容店、4s店等渠道，并拥有“道听途说”评书机等自有渠道，其合作渠道包括中国移动、多乐电台、考拉FM、云南省图书馆等。在内容生产上，鸿达以太拥有5200部作品，合计5.7万小时。
天方听书网——专注原创小说有声多版本录制
2010年天方听书网被盛大文学收购，开始布局听书业务，目前拥有起点中文网、红袖添香等版权合作方，自有渠道除网站外，还有盛大听书APP。目前有声内容存量计2000多部，5万小时，平台以招募主播来录制作品的形式，不独家签约主播，拥有天方版汉网电纸书终端硬件。
据易观报告指出，目前国内有声书制作领域中，酷听听书以49%的有声书制作发行存量市场份额及占比54.5%的月生产量成为行业第一。其中，有声书制作发行存量是指具有网络原创文学和传统出版物的有声版权，并通过专业主播或组织进行录制并可进行有声书版权交易的有声时长总量。四家主流听书CP中，酷听听书以49%的有声书制作发行存量市场份额占据绝对优势，鸿达以太和懒人听书分别占据20.5%和10.4%，另外，目前FM类音频平台也会有部分PGC有声书制作内容，如喜马拉雅FM，占据8%的有声书制作存量市场份额，但由于其主要内容为UGC用户上传、短音频，以及通过大量采购获取的有声书内容，因此并不具备大规模的自有版权有声书内容制作和发行能力。
另外，分析主流有声书CP月生产量，酷听听书由于自身的版权获取能力、完备的生产设备及成熟的一体化生产流程、专业顶尖的PGC主播团队及高覆盖的内容分销渠道，其月生产量达到整个有声市场月生产量的54.5%，占据半壁江山，而懒人听书、鸿达以太、喜马拉雅FM的月生产量分别占据13.6%、9.1%及4.5%，这是因为，懒人听书及喜马拉雅FM大部分的正版有声书内容是通过向酷听听书等专业的有声书制作平台采购获得。
三：有声阅读的未来？
模式创新成破局关键
毫无疑问，随着移动互联网和音频技术的高速发展，通过移动端收听有声读物的人群将越来越广，听书这种新型的阅读方式，在移动端获取的收入占比将逐年加大，会成为未来的主战场，听书业务未来也将走向平台化，覆盖有声小说、明星主播、广播电台等有声内容，更好的聚合用户，增长空间巨大。
目前在整个行业内，优质的有声阅读内容制作仍旧需要较长时间的培育，优质内容资源缺乏成为移动有声阅读业务发展的瓶颈。但声音是唯一具伴随性的媒介，其独特的优势已产生巨大的用户粘性，随着政策的利好引导和法律法规的逐渐完善、技术的发展，以及资本的关注和大批涌入，有声阅读的红利时代无疑会尽快到来。
音频行业无论如何差异化竞争，仍将是“内容为王”的竞争，聚合内容还是原创内容，是每一个音频平台都需要解决的问题。2016年，有声阅读行业将在竞争中走向融合，正如以酷听听书、鸿达以太为代表的有声内容服务商纷纷得到有声阅读和移动电台等移动应用平台的青睐，内容与渠道资源的置换，让模式创新成为有声阅读市场破局的关键。
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