消费金融有多火热，从今年的政府报告中就可以分析得出。“在全国开展消费金融公司试点，鼓励金融机构创新消费信贷产品。”在供给侧改革的大背景下，以消费金融为代表的服务性行业正在成为解决需求和供给结构不平衡的突破口。如今，银行及非银金融机构、电商公司、互联网金融平台等已经竞相布局消费金融，万亿级蓝海市场一触即发。
自2009年7月银监会公布《消费金融公司试点管理办法》后，北京、天津、上海、成都启动消费金融公司试点审批工作。首批获准成立的北银、中银、四川锦程和捷信四家消费金融公司，除了捷信以外，其余三家均为银行系。
据一财网报道，全国消费金融公司设立已超过20家。根据《消费金融公司试点管理办法》，金融机构作为消费金融公司主要出资人，要求最近1年年末总资产不低于600亿元人民币;而非金融企业作为消费金融公司主要出资人，要求最近1年营业收入不低于300亿元人民币，最近1年年末净资产不低于资产总额的30%。由此可见，非金融机构涉足这一领域门槛要求足够高。
除了银行布局消费金融公司以外，各路资本也绕开了消费金融牌照开展消费金融业务。这些机构通常是以小贷、保理牌照为依托，开展消费金融服务。如“花呗借呗”、“京东白条”、“百度有钱”、“平安i贷”，其背后均是由小额贷款公司提供的小额信贷服务。
当银行、电商纷纷布局消费金融时，作为互联网金融的生力军，P2P网贷平台也在积极布局消费金融业务，并将其融入到诸如校园、购物、租房、旅游等各式消费场景中。在蚂蚁金服研究院发布的《2016年中国消费金融趋势报告》中指出，目前在消费金融领域，几个趋势愈加明显：场景入口化、金融嵌入交易，场景与金融的结合，使得金融更加有温度。此外，该报告也明确提出，随着互联网时代深入推进，消费者的交易行为和特征都将逐渐数据化，使得未来消费金融服务从客户准入、预授信再到审批和风险控制的全流程都将通过数据驱动。同时，消费金融也将更加聚焦在消费者个性需求的研究，开发出与消费者行为紧密相关的定制化金融产品与服务。面对炙手可热的消费金融领域，P2P网贷平台抱财网还在观望中。能否打造一个“时尚消费+信贷+理财”的良性循环生态链，需要经过金融市场的长期考证。
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