Sneakerhead潮流运动文化的发展与演变
作者：lyzj 来源：互联网 更新时间：2016-03-01 11:38
随着生活水平的提高和城市运动的兴旺，运动文化开始风靡中国。许多运动爱好者通过互联网的各种社交媒介传播和分享着自己的经验和乐趣，其中鞋子，也成了承载文化最重要的载体。一双鞋子的价值已经远远溢出于功能性的使用之外，附着在鞋子上的品牌效应、名人效应和符号效应融合成了最终的文化价值。而正是那些有着不可替代文化价值的鞋子成了sneaker们竞相收藏、炫耀的宝贝。
Sneaker文化起源于运动产业发达的美国，代表着热爱球鞋、收藏球鞋的一群人。Sneaker起初受到NBA球星的影响，球星穿的鞋成了Sneaker们热议的焦点，无疑也成为收藏的风向标，每个Sneaker都以能得到一双明星款球鞋，尤其是限量款的球鞋为荣。
很多顶尖的运动品牌看到了这块的品牌效应，也开始大力推动明星鞋和限量版鞋，作为品牌文化的承载和话题传播的重心。受到运动品牌的推动，市面上出现了丰富多样的顶级鞋，在设计、性能和话题上都足够吸引人，并得到消费者的追捧。Sneaker的人群越来越大，并形成一种文化圈。
当sneaker文化成为一种现象，人群本身开始逐渐分化，形成更多的亚文化圈。
在收藏目的上形成技术流和价值流2种人群。技术流的sneaker更看重一款鞋子的科技含量和突破性的，他们对纺织工艺、气垫工艺、流线设计等每个细节都了然于胸，俨然成为非职业的运动鞋专家。一款新鞋的上市都成为技术流sneaker津津乐道的话题。而价值流的Sneaker则用更现实的眼光看待每一款鞋，他们看中的是这双鞋的收藏价值和溢价空间，限量款鞋无疑才成为他们必须捕猎的对象。
从狂热程度上也形成了Sneakerhead和Sneakerend两个级别，Sneakerhead泛指那些脑袋里面装满了鞋子，对鞋子有着狂热的爱好和分享的欲望的人群。Sneakerend则泛指入门级的sneaker，他们对运动鞋有着一样的喜爱，但还处在随波逐流的跟风阶段。很显然Sneakerhead代表的人群成了引领鞋文化的意见领袖，他们对每一个品牌，每一个系列都耳熟能详，对每款球鞋的文化都能一一道来，并且非常愿意把自己独到的感受和理解分享给更多的sneaker，Sneakerhead的评价很多时候代表了一款鞋子的口碑，具有很高的参考价值。
Sneakerhead在美国发展了十余年，形成和建立了Sneakerhead平台。Sneaker们在这个平台购买到各种品牌如耐克、锐步、阿迪达斯、彪马、斐乐、美津侬、茵宝、卡帕、迪亚多纳、乐途等等的最新发布产品以及热销产品，也能在这个平台阅读到最新的潮流运动资讯和鞋评，形成较为完整的社区电商平台。
Sneakerhead在2012年进入中国，通过3年的传播和发展，已经逐渐被国内第一批球鞋爱好者所接收、吸收并且演化成中国自己的人群文化。根据天猫国际数据显示：2015年Sneakerhead在天猫国际经营的海外旗舰店销售额进入整个平台TOP行业，卖出了几十万双鞋子，而这些鞋子全部都是从美国跨境直邮的。
随着中国海关政策对跨境电商的进一步放宽，国内的sneaker们将能购买到数量更多，款式更多的运动鞋，而一些限量款运动鞋和明星款运动鞋也开始在中国的Sneakerhead平台进行首发。这对中国sneaker文化的繁荣起到了推波助澜的作用。
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