G3商讯：据中国网综合报道：几年前新风系统还是一个不大为人所知的产品。随着雾霾的频频来袭，东北、华北地区PM2.5屡屡爆表，就连空气质量一直不错的长三角地区不少城市空气质量指数都破了600。一时间，搜索新风机、新风系统人数暴增，新风机、新风系统的百度指数一路狂飙，其导致的结果是，今年许多新风系统厂家，无论有名无名的，都卖断货了。为了方便大家选新风系统，记者通过现场采访广东新风缘空气净化设备有限公司总经理甘曙光说：“随着都市现代化的进一步发展，空气污染也越来越严重，已逐渐成为继大气污染、水污染后困扰现代都市人的第三大环境问题。随着人们对空气污染认识的逐步提高，空气净化市场也逐渐成为一个新的炙手可热的金矿。社会的进步，经济的发展，带动了家装行业的高速发展。随之而来的空气污染问题也越来越严重。甲醛，笨化合物等对人们的日常生活产生了严重的影响。科学研究表明：室内空气污染是室外的5至10倍，由此可见空气新风净化机市场空间巨大，装修污染治理更是一个待开发的金矿。随着人们环保意识的增强，新风系统必将成为家庭的必须品。比如买新车或新房装修后，消费者就可直接购买符合自己需求的产品。在这种情况下，消费者迫切需要一种功效显著、有质量保证、性价比高的产品来满足自己的需求，那就是新风机、新风系统和净化机了。由于室内空气中污染物的释放有持久性和不确定性的特点，空气净化器主要解决由于装修或者其他原因导致的室内空气污染问题。而新风系统是根据在密闭的室内一侧用专用设备向室内送新风，再从另一侧由专用设备向室外排出，在室内会形成“新风流动场”，从而满足室内新风换气的需要。采用高风压、大流量风机、依靠机械强力由一侧向室内送风，由另一侧用专门设计的排风风机向室外排出的方式强迫在系统内形成新风流动场。因此使用新风系统净化室内空气是国际公认的彻底改善室内空气质量的方法。”
在我国城市空气污染状况日益严重以及人们对生活品质日益重视的情况下，能够通过置换和过滤空气的形式来确保室内空气清新的新风系统日益受到人们的欢迎，尤其是在国家房地产调控政策收紧、楼市日益低迷的情况下，符合家居发展潮流的新风系统更被很多企业当做新的利润增长点而备加推崇。事实上，看上去火爆销售背后，其实现在很多企业涉足新风行业而导致企业遭受损失已成为这些企业负责人心中永远的痛。“对于新风缘新风系统就像一张大大的‘馅饼’一样一直美味可口，但对于一些不太擅长新风系统设计和安装的企业，新风系统就像一个可怕的‘陷阱’一样让人深陷其中。”新风缘总经理甘曙光表示。其实现在很多企业涉足新风行业，但由于亏损十分严重就退出了该行业。究其原因，新风缘总经理甘曙光认为：“由于新风行业早些年没有相应的国家标准和规范，所以用户不能通过查阅相关的标准和规范来确定工程的质量是否合格，这使得他们很难与客户达成共识。尽管为给客户提供较合适的新风风量，进行了相关的计算，但是由于一些厂家长期做虚假宣传，这使得用户对新风系统产生了不好的印象，使企业的业务难以拓展。”新风系统在新风缘的眼中是美味的“馅饼”，而在另外一些企业的眼里却着实成了可怕的“陷阱”，原因何在?广东新风缘空气净化设备有限公司总经理甘曙光的一番话一语中的。“我觉得有些企业亏损的原因，主要是因为有些企业缺乏从事新风系统设计和安装的经验和技术核心团队，但广东新风缘空气净化设备有限公司通过最早从事该领域研究专家团的数年探索，通过引进吸收国际先进技术，掌握了室内环境污染治理净化的诸多前沿核心技术，在污染治理技术方面，其独有的工艺配方能彻底解决当前室内空气污染治理技术治标不治本，效果不达标且作用时间短等技术问题，治理效果直击国家室内空气污染标准以下的新一代高科技产品，其核心技术在空气污染治理净化领域具有尖端的优势;其新风系统及空气净化机系列产品，独有创新应用七大空气净化技术，为政府、金融、医院、商务，家居，小车等生活环境的空气净化，提供了完美的解决方案，是全球公认的空气污染治理净化专家。新风缘以多年成功的管理经验和营销团队，建立完善的营销渠道，为中国大陆消费者提供切实的服务和最先进的环保产品，在空气污染治理净化系列产品在中国的全面销售。而且在长期的工程管理实践中有丰富的新风系统经验，所以这些年新风缘才敢高调涉足新风行业。因此，我希望那些不了解新风系统、没有新风系统设计和安装的经验和技术、不了解整个新风系统设计和安装流程的企业，千万不要盲目涉足新风行业。当然，如果新风系统生产厂家能够得到足够的技术支持，则另当别论。”甘曙光总经理认为，企业若想涉足新风行业首先要拥有国家规定的从事新风系统设计和安装的机电设备安装工程专业承包企业资质，还得拥有国家建造师或者拥有本科及其以上学历的员工，否则千万不要涉足其中。因盲目涉足新风行业而吃过苦头的某企业颇有感触地说：“新风缘之所以这些年能够成功涉足新风行业，是因为其规模和技术已经完全达到新风系统设计和安装的要求，而那些规模比较小的企业，在不具备这些实力之前千万不要盲目涉足新风行业，否则会使自己疯掉的。”风云变幻，新风机机遇与挑战并存，有些企业因缺乏从事新风系统设计和安装的经验和技术核心团队，纯粹为卖产品而卖产品、企业对品牌的理解肤浅淡薄且基本停留在形象层面上，因目光短视对品牌战略的内涵理解甚浅甚至没有。这终导致这些企业在执行所谓的品牌战略规划方案过程中，盲目追求产品利润，懵懵懂懂的前行，使执行效率大为降低，甚至走错了方向，和原有的规划方向背道而驰。但是明确品牌战略长远规划对新风缘而言一直是品牌的重中之重。品牌战略是一个组织，一个机构，一个产品，一个服务在概念形成之后，必须要做的重要工作，没有这项工作，其旗帜、组织、机构、产品就无法市场化，也无法形成有效的竞争壁垒和强有力的竞争手段。新风缘品牌战略怎么才是成功的，最好的，适合的。这一直是新风缘高层管理者们时常会议讨论的问题。但许多企业做品牌规划基本上是无从下手，很容易走到传播层面上细节制定，从而将品牌战略规划当成品牌传播来搞。这是当下很多短视企业时常极易犯的错误。
记者采访宏图集团总裁广东新风缘空气净化设备有限公司董事长甘兵了解到，为实现“十三五”营收翻两番、利润翻一番的战略目标，宏图集团于近日正式启动人才战略，宣布面向全国乃至全球发出英雄帖，尤其是全资子公司广东新风缘空气净化设备有限公司128个岗位虚位以待，所需人才400名。其中，大量中高层管理层的招聘更是成为此次招聘重头戏。集团目标翻番，业务推多元战略。宏图集团董事长甘兵在接受采访中表示：“这次大规模的招聘行动是公司第一次将此上升到集团的高度来进行，也是新的一年战略布局一步棋而已”更强调，这是实现宏图集团“十三五”战略目标的重要举措之一。国资委此前表示，东莞将力争用3年左右时间，重点打造出一批规模大、主业突出、效益好、核心竞争力强，在国内外同行中具有较强竞争力的大型企业集团。甘兵董事长透露，宏图集团未来将重点推进业务同心多元战略，据记者现场采访，宏图集团从去年已开始分产业制定各项“十三五”规划。在家庭厨电市场，宏图集团在国内厨师机市场的占有率超过40%，而随着国内家电一体机比例逐步上升，市场份额还将随之提高。另外，宏图集团已经拿下了上海30亩物流配送基地、旗下的頂厨公司目前已成功拿下东莞30亩地作为总部新址报建项目，湖南顾佳农林果蔬生态科技公司2000亩园林开发项目也在如火如荼进行中，广东新风缘空气净化设备有限公司规划的120亩新址项目也在洽谈之中，“十三五”期间将以现有项目为主，以省会城市发展为重点，在“十三五”期间进入全国百强以内，并跻身销售“百亿元俱乐部”。此外，宏图集团旗下广东新风缘空气净化设备有限公司也进一步全方位环保产业战略布局，走相关多元化发展道路。据记者采访对于新风缘新风系统品牌十三五初期的战略规划核心主要如下：
一、进一步提炼新风缘新风系统品牌的核心价值，作为新风缘企业的灵魂，贯穿整个新风缘新风系统的所有经营活动
新风缘新风系统进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为新风缘新风系统品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，通过新风缘新风系统核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个新风缘新风系统所有经营活动里。
二、进一步规范新风缘新风系统品牌识别系统，并把品牌识别的元素执行到新风缘新风系统营销传播活动中去：
以新风缘新风系统品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接更具可操作性;使新风缘新风系统品牌识别元素执行到新风缘所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出新风缘新风系统品牌的核心价值、品牌的精神与追求，使新风缘新风系统的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套长久的品牌资产提升目标体系，作为新风缘新风系统品牌资产累积的依据。
三、进一步建立新风缘新风系统品牌化模型，优选品牌化战略;通过整合所有的资源，实现新风缘新风系统品牌价值的提升
规划新风缘新风系统科学合理的品牌化战略,并且优选品牌化战略,是新风缘品牌战略规划中重要的环节。一些单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。对新风缘新风系统而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平高低，将会有不同的结果;所以广东新风缘空气净化设备有限公司高水平的决策，对于新风缘新风缘品牌战略规划意义长远;对于一些没有长远规划、决策水平低的小企业，导致企业几百万、上千元的损失也会发生。
四、新风缘新风系统品牌进一步理性延伸扩张，避免“品牌稀释”的现象发生，追求新风缘新风系统品牌价值最大化
新风缘品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使新风缘能够持续健康地发展;为了新风缘新风系统实现企业的跨越式发展，充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现新风缘新风系统品牌价值的最大化。
五、加强新风缘新风系统品牌管理，避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产
新风缘新风系统品牌,累积丰厚的品牌资产，加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。首先，理解新风缘新风系统品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系;其次，在此基础上，结合新风缘新风系统的实际，制定品牌长远建设的品牌资产目标，奠定明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费;围绕新风缘新风系统品牌资产目标，创造性地策划并提升品牌资产的营销传播策略，并不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产目标与策略;建立“品牌预警系统”，避免“品牌危机”事件的发生。
新风缘新风系统做跨境赢内销，作为行业市场领导者，广东新风缘空气净化设备有限公司拥有足够强大的实力，抓住新风系统发展机会，塑造属于新风缘自己的强势品牌。对于新风缘新风系统采取的行动是设法提高品牌的市场占有率，扩大整个市场需求。此时新风缘新风系统采取攻势，投入大量资源，扩大生产规模，制造出高质量的产品，对品牌产品进行全方位市场分析，制订新风缘新风系统产品结构计划，使产品结构不断地适应不同市场的需求。不断提高新风缘市场占有率是一个重要的举措。产品市场占有率和品牌认识度的提高可以使竞争对手无可乘之机。新风缘每个月2款新产品创新极大地提高市场占有率。因任何产品都不可能永久地占领市场，唯有创新才能适应市场的需求，跟上形势的变化。作为新风系统品牌的引领者，新风缘积极增强企业的整体实力和竞争优势，同时辅之以强大的广告攻势和品牌营销手段确立霸权地位。
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