1月23日，别克·咕咚“跑马季”迎来了农历新年之前的最后一站——云南水富站。作为闻名天下的“温泉之都”，水富常年森林覆盖率为45.1%，西部大峡谷和坝尾槽段的温泉是旅游胜地，水富因此成为咕咚“跑马季”全年分站当中线下参赛意愿最高的一站。接近十万用户的参与，将跑马季的总参与人数推高到将近76万，比2015年7月26日的旧金山站翻了一倍还多。
然而水富站无论线上还是线下，都是2016年开年跑马以来外部环境最严苛的一站——由于极冻寒潮突然席卷全国，大部分城市几乎连空气都已被冻僵。这样的天气下，依然有无数咕咚用户选择“管住嘴迈开腿”，在线上和亲友一起享受“七彩云南踏浪”的跑马乐趣，充分说明运动社交作为当代互联网生活的固定习惯，促使用户炼成了不败金身，也让虚拟马拉松充满了过年的喜庆气氛。
图注：咕咚用户参加“跑马季”水富站截图
图注：咕咚用户参加“跑马季”轨迹图
水富站开启了5公里、10公里、半马和全马四个项目，作为跑步爱好者日常训练的一部分，很多用户无视极冻寒潮，选择了“寒夜，热启动”这样风趣的参赛宣言，参与10公里甚至是半马和全马——仿佛不跑上10公里，就无法证明自己是“跑马小能手”。随着跑友参与的跑马季分站越来越多，勋章墙上的“空洞”越来越少。这场荡涤身体和心灵的线上虚拟马拉松，也以跨年的方式和所有人一起，进入了收官阶段。
2月份，别克·咕咚“跑马季”全面“出海”：台湾省高雄、日本东京两站将为长达半年、轰轰烈烈的虚拟马拉松联赛划上句号。“咕咚吧”对跑马季分站的直播在新年前后达到最高潮。然而这远远不够。咕咚创始人、CEO申波表示：“也许普通大众会感觉如今马拉松很火，但在我看来还不够火!即便经过‘井喷式’增长，2015年中国田协认证的马拉松赛事也只有150场;而美国一年下马拉松超过千场，如果囊括自行车比赛就更多了。中国人口是美国数倍，但赛事只是人家的几分之一，这显然不是彪炳马拉松热度的时候，充其量只能算是发展迅速。咕咚‘跑马季’只是试水，2016年咕咚会有更多更好玩的线上赛事，满足咕咚用户在运动社交当中的不同体验!”
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