近日，深圳、北京、上海等地相继暂停网贷平台的注册，引起了一系列的连锁反应，普遍认为这种局部收紧的策略是正式监管的第一步。在多地陆续叫停新平台注册的浪潮中，北京市工商局要求撤下所有P2P理财广告的消息像一把锃亮的匕首，十分引人注目。
根据媒体报道，消息人士称，北京市工商局已下发通知，要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告。包括但不限于P2P、理财广告等等。如果平台不希望下架的，需要征得区以上级别金融办的同意。对此，北京市工商局未予回应，而网贷平台也并未如期收到正式文件。现在，线下广告已经逐步下架，但是网络端暂时还没有动作都在迟观望态度。
回眸2015年，对互联网金融来说，“拼爹”与“广告”绝对是两个重要的标签。随着整个行业的发展，平台凭一己之力已难以生存，纷纷抱“干爹”大腿来扩展平台业务，给平台增信。于是，那些有雄厚背景的平台开始迅猛发力，大开烧钱模式来做推广打广告，希望以此能打开知名度增加获客，抢夺更大份额的蛋糕。
百度竞价、论坛活动赞助、上影院、上地铁、上巴士、上电视等，广告费用动辄几万、几十万，甚至上百万、上千万元，各大P2P平台都在砸钱“刷存在感”。其中最具轰动效应的首推翼龙贷近3.7亿的重金拿下央视2016年招标大会的“标王”，这让那些自营系小平台何其汗颜。
但是，在疯狂砸钱打广告的背后，也折射出了网贷行业公信力偏低的现状，甚至某些平台将广告做成了曲面增信，在做推广时就以“在某某电视台打广告，绝对安全”为出发点，这对于那些上了年纪而又有些存款的人来说是最容易上当了，他们的辨别能力不够高，以为上了电视就会安全。最典型的莫过于E租宝，它上过央视，可依然出了问题。
近年，国家对广告的相关规定越来越严密，新的《广告法》对明星代言和极限词汇的使用极为严格。此次多地出现广告禁令，无疑是要在网贷行业特殊的背景下保护投资人，以初步调控“虚假”之风。在目前监管政策尚未正式下达，行业中鱼龙混杂的环境下，一般人根本无法识别一个P2P企业的业务合规性，采取这种政策也是迫不得已的办法。
在监管细则日益临近的时刻，虽然只有少数地方开始试着禁P2P广告，但是这无异于在透漏一种口信，接下来平台广告肯定会自动收敛很多，那种全覆盖轰炸式的广告盛况恐怕难再出现。眼下适当的广告降温尤其重要，毕竟网贷的核心不是广告而是风控，缺失的不是传播而是信用。这就倒逼着网贷平台不能忘记行业根本，要脚踏实地的去做事，不能靠花式宣传来取胜。
汇钱庄董事长张家玉认为，网贷平台要谨记自身的互联网属性，互联网才是其基本的生活土壤。过度宣传或者是恶意营销，一定程度上会助推投资者的非理性投资，也会导致公司运营成本不堪重负，引发“跑路”危险。真正想要在激烈的竞争中脱颖而出，首要的是要将风控做好，让平台的坏账率处于一个合理的范围，解决优质资产端来源的问题。
网贷平台获取流量的途径本就是互联网，所以打造网贷平台也应该运用互联网的思维，而不是铺天盖地的广告。平台应不断了解客户的需求、发掘用户的痛点，通过提升服务的质量、拓宽服务的维度、优化产品来提升用户体验才是最终的目标所在。
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