代购未来不会是主流但也消灭不了

    如今跨境电商日渐火爆，对代购的冲击有多大？近日，国内时尚轻奢购物网站尚品网CEO赵世诚接受南都记者采访时表示，代购本质上是一种个人市场行为，未来不可能是主流，但也消灭不了。

    奢侈品电商由“重奢”转“轻奢”

    近几年我国奢侈品电商经历过山车式发展，对此赵世诚认为，原来的奢侈品电商有一定的泡沫，因为其中相当一部分是礼品市场。受我国反腐形势影响，中国礼品市场受到很大冲击，一大批奢侈品电商没有活下来。赵世诚表示，自己早已经转向轻奢市场，“轻奢”定位的用户群体主要不是礼品市场，而是个人消费市场。

    在赵世诚看来，跨境电商推动消费民主化，让中国消费者能买到和海外同等价位的商品。他举例说，一双ValentinoROCKSTUD系列裸扣鞋的欧洲专柜价是730欧元，由于尚品网从供应商拿到40%的折扣，加上欧洲本地消费税，成本价也只有360欧元。

    赵世诚表示，尚品网80%-90%的跨境商品要比代购便宜。一般代购只能拿到10%-17%的折扣，同样是Valentino ROCKSTUD系列裸扣鞋，大中型代购成本价约538欧元，高出尚品网成本价近200欧元。除非是走私进来的货品，价格自然更低，但走非法途径的代购货品有被查的风险。

    由于代购服务体验不好、信息不对称、违法泛滥等原因，赵世诚认为，代购未来不会是主流，但也消灭不了。政府现在一面让各地海关严查海外代购包裹，另一面为国内跨境电商开辟绿色通道、降低关税，都是为了把用户引导到跨境电商这边来。

    自营模式才能更好地保证正品

    对于国内消费者来说，在跨境电商买到的商品是不是真品，恐怕也是最大的担忧之一。赵世诚认为，一些大的电商企业打击售假很难，其实是企业的经营模式决定的。

    例如天猫等跨境电商，其实是一个大规模招商的平台，平台不能对货品进行验证。因此，虽然这些电商对海外商家进驻平台的门槛设得较高，但还是很难清除售假问题。

    赵世诚认为，自营模式的跨境电商网站才能更好地保障真品。因为这类网站从头到尾对整个供应链负责。例如尚品网，从海外品牌商或代理商采购的每笔订单都要检验。

    “本质上是谁负责的问题。”如果消费者买到假货，平台式电商并不负最终责任，但直营式电商是唯一的法律主体，从头到尾对货品的问题负责。

    不过，面对消费者依然更倾向于信任“大牌子”的跨境电商的现状，赵世诚指出，消费者对企业是平台还是直营是不敏感的，所以尚品网始终坚持海外品牌的官方授权。