在刚刚过去的2015年，“风口”是个热词。年初国务院总理李克强就提出，“站在‘互联网+’的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来”，互联网行业也前所未有地上升到国家战略层面并再次站上“风口”。不过，在经历了随后的经济减速、股市震荡、泡沫破灭之后，人们开始反思并寻找下一个“风口”，越来越多的业内人士发现，未来五年，那些能够在消费升级强大推动力下顺势而为、勇于自我革命、提供创新生活方式和消费体验的传统行业，将会是爆发最大商机的“风口”。
过度投资创新不足 互联网行业遭遇瓶颈
2015年，“互联网+”写入政府工作报告，上升为国家战略，这与互联网产业爆发出的巨大增长潜力紧密相连。接入互联网20年，中国网民增长到6.68亿，产业增速比GDP快5倍，在世界互联网十强企业中，中国占据四席，一个网络强国初具雏形。
但在高速增长十多年后，中国的互联网产业遭遇发展瓶颈。自从创投大潮火爆后，热投行业无不闪现着互联网+的身影，言必及O2O、大数据、网络智能中的某种特性。“现在的互联网产业已趋于多度投资”，多位知名业内人士持类似观点。
红杉资本全球执行合伙人 沈南鹏
红杉资本全球执行合伙人沈南鹏认为，当前所谓资本寒冬的出现，关键是缺少真正创造价值的实体经济支撑，如果更多的实体经济不断成长，相信资本的春天会比大家想象中归来得更早。他还透露，红杉资本已经有一年没看O2O项目，因为“创业企业早期可以利用模式创新抢占市场、实现资本积累，但后期还是要靠技术创新和服务创新生存发展，而很多O2O项目在创新方面表现得还不够。”
著名财经作家 吴晓波
著名财经作家吴晓波表示，传统行业靠产品说话，就要把产品做好，今后企业一定要做高度定制化的产品，只要能够生产出符合中产阶级需要的产品就一定能赢得消费者的认同。
点石微投行联合创始人 宋炜
作为专注于消费领域的投资人，在前九鼎投资合伙人、点石微投行联合创始人宋炜看来，现在中国仍处于供大于求的时代，好东西很多，差异不大，但消费者对市场的认知并不清晰。对于企业来说，工艺和生产线都差不多，直接成本类似，京东、四通一达也已经把通路布到了“最后一公里”，物流费用也差不多，此时营销收入产出比例最高的企业将能胜出。互联网是一种工具，可以用更便捷的方法、更低的成本，让消费者认知并接受市场和产品。
但随着大量资本进入和竞争加剧，宋炜指出，因为过度投资，导致越来越多的互联网企业不再以提高消费体验、创造价值为发展目标，而是通过价格战等方法扼制对手、让自己活下来，这种“你死我活的拼杀”成为互联网行业发展的阻碍。
互联网巨头京东集团CEO刘强东也看到，互联网产业出现创新瓶颈。以移动互联网为例，刘强东说，“当时移动互联网出来后都说会改变一切，但是回过头来走到今天再看移动互联网，还是新闻、资讯、社交、电商、游戏。这跟PC时代相比，并没有出现超级巨大的、彻底的革新性改变”。或许，正因为此，在预判下一“风口”时，刘强东这个互联网界大佬“倒戈”看好传统行业。
互联网助力提高效率 站上“风口”首要创新
“未来五年，非要说有风口的话，我认为风口可能不是在互联网，而是在传统行业。”京东集团CEO刘强东日前在中国企业领袖年会上一番略显“反季”的论断，在创业投资圈引起了广泛思考。
京东集团CEO 刘强东
刘强东举例说：“服装鞋帽行业应该可以做出中国人喜欢的时尚品牌，中国的食品安全问题已经到了令人无法容忍的地步，因此，食品行业也应能涌现出一批令消费者放心的品牌。”刘强东的判断是基于对中国消费大升级时代的了解。价廉物美的商品固然惹人青睐，但已经富起来的国人也愿意为新技术和新体验埋单。
“的确，现在消费升级的内在动力是非常强的，人们都希望吃得更好，穿得更好，有更高品质的生活。”因此宋炜认为，在消费升级的强大推动力下，传统行业蕴藏巨大发展机遇。
与刘强东看好服装鞋帽、食品这些市场已经基本成熟、竞争激烈的行业不同，宋炜更青睐传统行业中能够提供创新类生活方式的子行业和企业，以及更注重体验式消费的商业模式。提高产品质量已不能满足市场需求，传统行业要想站上“风口”，需要进行产品模式、生活方式等真正的创新来实现产品升级，也就是要进行自我革命。
宋炜特别强调了传统行业产品功能创新的重要性。“不能只是简单地提高产品质量，消费者的需求层次早已不满足于仅仅追求质量，还有功能和体验的升级。资本市场最终认可的是价值创造，我们最为看重消费产品的功能创新，看产品能否满足大家已经升级的消费需求，虽然有时产品的进步还没有达到革命性，但顾客仍然会愿意为这种创新和进步埋单。”
宋炜举例说，点石微投行所瞄准的正是生活类传统行业，但它们不是传统的商业模式。比如近期推出的国际手足护理品牌“伊滋美业（E-Style）南京旗舰店”项目，这家企业一改传统的手足护理服务方式，引入了来自加拿大的专业团队和有设计专利的手足护理太空舱，创新了体验模式。宋炜认为，这种是一种模式创新，虽然不算颠覆性的行业创新，但商业模式的创新给消费者带来体验的改变，足以令其在一段时间内愿意为之买单，也就可以获得比较大的发展空间”。包括已经在点石微投行上线的中国首家源自荷兰的婴童水育运动早教品牌Kiddie Swim、中国轻奢健康糖果第一品牌爬爬步步PAPAHANDY、中国少儿创新艺术教育第一品牌蕃茄田艺术等，都具备上述特点。
宋炜强调，互联网是一种助力提高效率的工具，对于企业来说，互联网化是趋势，现在出现很多互联网工具性平台，企业可以借助这些工具性平台，选择性价比高的方式来实现“互联网+”，但提高产品性价比、功能性、稳定性，最关键的还是靠创新。
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