近年来，随着人们生活水平的提高，生活节奏的加快，膳食营养结构的不断升级，以及农产品国际贸易对食品的生产方式、质量标准、认证管理及延伸、扩展性附加条件要求的提高，农产品质量安全问题日益凸显。越来越多的人开始关注购买的农产品是否安全、购买途径是否便利等问题。原始的农贸市场普遍存在拥挤、服务功能不全、环境卫生差等突出问题，严重影响了消费者到农贸市场购买农产品的积极性。显然，传统的销售渠道已经无法满足消费者的需求，农产品市场销售渠道亟待改革。
移动互联网时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，也冲击了传统行业原有的销售模式。“互联网+农产品”，为广大农产品经销商开辟了一条全新的销售渠道。
中国农产品客户端设计独特，内容丰富，功能强大，是一款集信息和买卖为一体的综合性营销平台。客户端界面设计清新自然，以绿色为主，这与农产品“绿色、健康”的核心理念相吻合。同时，客户端内容非常丰富，主界面包括行业新闻、展会信息、商业行情、农业科技、热门专题、惠农政策和营养健康等资讯版块，及时为用户传递时效信息。除此之外，客户端还设有“产品搜索”、“在线购买”“联系我们”等功能，用户可随时随地查找绿色农产品，完成订单，体验到更人性化更便捷的服务。
该平台负责人孙锦霞女士表示，移动互联网这种以消费者的爱好和习惯为基础的营销渠道，凭借平台轻松将商品传播到消费者身边，又将消费者转变成整个营销活动的主体。充分调动了消费者的积极性，为商家挖掘到更多潜在客户。这与以前传统的广告投放方式相比，推广更为有力，效果更佳。农产品拥抱移动互联网，其实质是营销新体系的构建。通过线上营销推广，带动传统线下市场的产品销量提升，从而使企业经济效益得以增长，获得利益上的双丰收。与此同时，更有助于企业在移动互联网领域塑造权威品牌形象，增强企业未来竞争的“软实力”。
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