对于中国乳业来说，近年来市场发生了很大的变化，随着外来品牌入侵势增，百姓对国产品牌的信任度不足，中国乳业如何在内忧外患的背景下实现“自我救赎”，是摆在众多乳企品牌面前的一道亟待破解的命题。即便如此，闪现在中国乳业面前的一道光明风景线仍然可圈可点，尤其是光明乳业旗下的老产品莫斯利安，在经历7年畅销之后，迎来了第二春。2016年上半年，光明乳业全线升级莫斯利安，以“2果3蔬” 的全新形象、丰富的口感、多元营养价值，成为百姓餐桌上一道靓丽的风景线。
丰富营养对接消费多元光明乳业莫斯利安2果3蔬势不可挡
出道于中国乳业发展艰难的年份，光明乳业莫斯利安的诞生可谓自带使命感。而使命感需要重塑中国乳业的品质形象，因此光明乳业通过对常温酸奶的深度研发，发掘出源自于“莫斯利安长寿村的酸奶秘诀”，把这一原汁原味的常温酸奶基因移植到光明乳业的生产制造中，并在全产业链的助推下得到了全新升级，2012年面市以来，屡创营销神话，成为不折不扣的市场爆款。
形象升级更为年轻化光明乳业莫斯利安2果3蔬与五 月 天一起畅享
莫斯利安的成功，不仅是一款产品的单点突破，而是整个光明乳业实力的集合式爆发。众所周知，乳业是技术密集型产业，至今中国乳业仍然面临着在技术领域的创新使命，对于光明乳业而言，自始至今，技术是确保品质的核心保障，但仅凭技术的一家独大仍然难以拯救中国乳业市场，从“创造技术”向“创造需求”是在消费趋势升级背景下催生而来的市场变化，莫斯利安在技术成熟的基础上率先担纲，借新形象定义新品质，用品质彰显态度，用态度感染消费者，通过品牌升级、年轻化和应景营销手段让更多人在吃到“新鲜健康”产品的同时也能感受到品质之外的内容。
从品质升级，到品牌营销升级，光明乳业不仅在莫斯利安上取得了与时俱进的市场增效，在诸多单品上也取得了非同小可的业绩。可以说，在整个2016年，光明乳业不仅做到了产品的细分，同时也强化了品牌集中度，承接消费新趋势，打造出了老品牌焕发新青春的形象。
（G3商讯）
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