2018年，阿迪达斯大中华区销售额实现23%强势增长

上海2019年3月13日 /美通社/ --

大中华区摘要

2018年大中华区增长情况

• 剔除汇率因素，2018年全年销售增长23%

全球摘要

• 剔除汇率因素，收入增长8%

• 阿迪达斯在北美、大中华区和电商这些战略增长领域的销售均实现两位数增长

• 运营利润率上升1.1个百分点，达到10.8%

• 全球持续运营带来的净收入增长20%至17.09亿欧元

• 锐步品牌恢复营利

• 全球管理层提议每股股息上浮29%至3.35欧元

2019年全球展望：

• 剔除汇率因素，销售预计增长5%到8%

• 运营利润率预计增至11.3%至11.5%

• 全球持续运营带来的净收入预计增长10%至14%

大中华区表现

剔除汇率因素，2018年全年，阿迪达斯大中华区销售额实现双位数增长，提升23%。

 “2018年，阿迪达斯再创佳绩，大中华区全年销售额继续录得双位数增长。这一亮眼成绩，再一次印证了阿迪达斯备受中国消费者的青睐。”阿迪达斯亚太区董事总经理（Colin Currie）先生表示，“今年年初，我们顺利入驻位于上海的全新亚太及大中华区总部，在适应了新的工作环境后，2019我们将聚焦数字化等领域，进一步提升品牌商业价值，同时以消费者为中心，通过为消费者提供激动人心的产品、富有灵感的品牌活动和优质的零售体验，更好地满足消费者的需求，赢得消费者对品牌的热爱。我们将继续在‘立新’战略的指导下，全力以赴，向着成为世界最佳运动品牌的目标大步迈进。”

剔除汇率因素，阿迪达斯2018年全球销售增长8%

2018年，阿迪达斯再创佳绩，营收增长十分显著。剔除汇率因素，公司全球销售增长8%。阿迪达斯品牌增长9%，成为其中的一大助力。“运动灵感”系列销售额实现双位数增长，“运动表现”系列销售实现较高的个位数增长。其中，“运动表现”系列的销售增长得益于训练品类和跑步品类的双位数销售增长。剔除汇率因素，锐步品牌销售额较上一年下滑3%，而运动系列销售下滑，抵消了经典系列的双位数销售增长。就渠道来看，公司的营收增长主要得益于直销收入的双位数增长，尤其是电商给予的大力支持，2018年直销收入增长36%，达到20亿欧元以上。按欧元计算，公司总收入增长3%，至219.15亿欧元（2017年：212.18亿欧元），说明汇率带来的负面影响很大。

阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）先生表示：“2018年公司的销售和利润都创下新高，净收入也实现强劲增长，再次谱写了辉煌的篇章。我们取得了很大的进步，我们坚信，阿迪达斯能够实现2020年伟大的财务目标。作为我们的战略增长因素，阿迪达斯北美和中国市场，以及电商领域再次实现双位数增长。2019年，我们将继续贯彻‘立新’战略，争取再创理想的营收增长和显著的利润增长。”

北美和亚太地区均实现双位数增长

从市场细分来看，阿迪达斯2018年的营收增长，得益于公司战略增长领域稳定的发展势头。其中，阿迪达斯和锐步两个品牌在北美和亚太地区都保持强劲增长，增长率均为15%；锐步品牌的增长源自大中华区的增长（增长率23%）。由于世界杯对销售的拉动，抵消了大量门店关闭的负面影响。剔除汇率因素，拉丁美洲地区收入增长6%，俄罗斯/独联体地区的销售额增长1%。欧洲地区销售额较上一年略显平淡，新兴市场收入下滑3%。

2018年第四季度财务表现

亚太市场实现双位数增长

剔除汇率因素，阿迪达斯和锐步品牌的总销售额在亚太地区继续保持双位数增长（+ 11％），在大中华区增长了13％。在阿迪达斯品牌持续双位数增长的推动下，北美的销售额相较于去年同期的31%，增长了9%。拉丁美洲（-1％）和俄罗斯/独联体（-2％）的营收收入以低数值个位数下降，而新兴市场（-5％）和欧洲（-6％）的销售额则以中等数值个位数下降。

2019年展望

阿迪达斯预计2019年收入的最高增长率将在5%到8%之间

剔除汇率因素，公司预计，2019年销售额将以5%至8%的速度增长。尽管中档服装需求的强劲增长，但是由于供应链短缺，阿迪达斯将无法立即完全满足这一需求。因此，预计收入增长，尤其是今年上半年北美市场的预计收入增长，将受此负面影响。预计在2019年，其对公司全年增长率的总体影响将在1至2个百分点之间。阿迪达斯预计2019年上半年的增长率在3%至4%之间，在随后的下半年里持续加速，因为公司将能够随着时间的推移，针对这一需求，逐步扩大供应量。

剔除汇率因素，所有细分市场的收入均将获得增长

剔除汇率因素，亚太地区的收入预计将以两位数的速度增长，而北美和新兴市场的收入则预计将以高数值个位数增长。拉丁美洲和俄罗斯/独联体的收入预计将以低数值个位数增长。公司预计今年欧洲市场将恢复增长，并预计全年营收收入将略有增加。

保持至少两位数的增长百分比

公司毛利率预计将增长至52.0%左右（2018年：51.8%），营业毛利率预计将同比增长0.5%到0.7%，提高至11.3%-11.5%（2018年为10.8%）。不仅如此，公司的营收收入也将保持至少两位数的增长百分比。公司持续经营业务的净收入将预计增长至18.80亿欧元到19.50亿欧元之间，与去年同期的17.09亿欧元相比，预计提升10％至14％ 。^[1]

若想了解阿迪达斯2018年全年的财务业绩，请访问我们的官方网站：www.adidas-group.com.

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