杭州2018年12月28日电 /美通社/ -- 12月28日，丁香医生团队医学总监田吉顺将携手医院汇，在医院汇品牌公开课直播间与大家线上分享 -- 医疗行业抖音运维技巧。
77%的医疗器械企业有自己的公众号
做新媒体是做什么？品牌。首先是给自己做品牌，做好之后再给别人做品牌。
近年来，新媒体营销以传播速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等优势快速发展升级，越来越多的传统企业涉足新媒体。此前，丁香园对114家医疗器械企业开展了新媒体营销需求调研，结果显示，目前，77%的企业已建立微信公众号作为其官方的品牌及产品输出渠道。在自有渠道的基础上，51%的企业会选择医疗行业专业媒体做宣传。
值得注意的是，目前除了医疗器械企业，许多细分领域的移动医疗企业也正在布局新媒体品牌推广。比如医生社区丁香园，医美平台新氧、更美，电商平台宝宝树等。
内容生产原则：蹭热点，有温度，有态度
微信公众号、微博、短视频是当下三大较为流行的新媒体阵地。
微信公众号矩阵是常见的布局方式。以丁香医生为例，丁香医生坚持内容为不同的人群服务，很早就开始布局新媒体的矩阵。其中，微信矩阵共包括14个活跃的公众号，集中关注健康的细分领域，比如母婴、中老年、饮食、减肥健身、糖尿病、高血压、痛风等。
除了微信端的公号矩阵，丁香医生在知乎、新浪微博、今日头条、搜狐、网易、百度百家、企鹅号、一点资讯等不同平台均有覆盖。
相比于文字，短视频内容在传播上更有优势，流量更大。目前团队正在加大这一块的投入，例如抖音短视频，一条视频15秒，不需要复杂的道具，男主角也是“自己人”，制作简单，成本还低。
丁香医生在新媒体上奉行“最小可行性产品” 的测试方法，如果一个产品的效果好，就会持续增加投入，反之可能会完全放弃。在经过前期的实验后，“丁香医生”这个抖音号被留了下来。截至8月27日，“丁香医生”共发布243个作品，获得1515.3万个赞，442.4万粉丝，平均一天发布两条视频。
对于内容的产出，丁香医生的原则也有三个：有温度、有态度、有速度。“有速度”指丁香医生在一些重大医疗事件上，争取做到第一时间发声，给出专业观点；“有态度”是指丁香医生在很多问题上有自己的见解和坚持。做到这一点，需要有强大的专业医疗队伍和资源作为支撑；“有温度”是指丁香医生的内容要充满人文关怀。
此外，为了让内容生产能够团队化、规模化，丁香医生遵循一套可执行的标准，包括丁香医生风格指南，以及规定了排版、字体等一系列风格。与此同时，丁香医生还明确规定，要讲人话，要求每一个专业概念都有一个通俗易懂的比喻。内容生产出来以后，还有一个验收环节，保证用户的理解和传播。
2018 年，抖音短视频的火爆让许多公众号玩家眼红心跳，不约而同向这条全新的顶级流量赛道进发，从图文向15秒短视频迈进。
有流量的地方向来就有营销，月活跃用户数1.47亿、日活跃用户数超过6500万的抖音，已经和微博微信合称为“两微一抖”，代替了之前的“两微一端”成为新媒体营销领域新的标配。
抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄都在24岁以下。年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个平台能与用户更好的沟通，抖音就这样成为了品牌年轻化营销的新阵地。
那么医疗机构如何在抖音平台快速发展的红利期抓住机遇，实现引流，进而促成正向的品牌宣传效果呢？
本期医院汇品牌公开课请来了丁香医生团队医学总监田吉顺，与大家聊聊“丁香医生”是如何玩抖音的？做了哪些爆款？以及爆款视频制作的背后逻辑。
课程介绍
作为全国领先的医疗品牌运营专家，医院汇始终致力于推动医疗行业的革新与发展，以传播分享前沿医学资讯和行业管理智慧为己任。
此刻，田吉顺携手医院汇，在医院汇品牌公开课直播间与大家线上分享 -- 医疗行业抖音运维技巧。
导师简介
特邀大咖讲师：田吉顺
田吉顺，绰号田太医，丁香医生团队医学总监。
田吉顺本是一名临床医生，在浙大医学院附属妇产科医院工作10年后，因为反感束缚，选择离开体制，进入了对自己而言更富有吸引力和挑战力的新媒体行业。
今年4月开始，他带领团队在抖音开荒，半年多的时间，“丁香医生”抖音号粉丝突破560万，视频总获赞1919万，单条最高获赞183万。
课程内容
1.“丁香医生”是如何玩抖音的？
2. 抖音运维有哪些实用技巧？
3. 爆款视频背后的制作逻辑。
温馨提示，12月28日当晚直播间会有线上答疑环节，观众将有机会与田太医现场交流，还请提前做好准备。
点击下方课程链接，即可进入直播间进行报名。
https://m.qlchat.com/wechat/page/topic-intro?topicId=2000003100070911
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