上海2018年5月24日电 /美通社/ -- 全球零售资产管理专家Pradera Retail Asia近日宣布位于旗下上海悦荟广场的意大利百年经典运动品牌FILA完成店铺升级，成为FILA大中华区店铺面积最大的旗舰店。活动当天，香港知名演员刘恺威、Pradera Retail Asia公司代表、上海悦荟高管及FILA品牌方代表出席剪彩活动，更有潮流走秀及街舞表演轮番呈现，燃爆全场。FILA旗舰店的开幕凸显了Pradera Retail Asia卓越的招商实力，也是公司坚持不懈地致力提升消费者体验的又一力证。
秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”的品牌理念，FILA颠覆传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力，并展现出对千禧一代潮流生力军的关注，这与上海悦荟的定位高度契合。FILA新店建筑面积867平方米，占据上海悦荟核心位置，并拥有两层楼面。在原建筑基础上既保留了历史建筑的原有风味，又将FILA意式的优雅格调融入到店铺设计中。新店一楼主体运用白色大理石和透明玻璃主题元素，挑高的中空设计让消费者无障碍浏览二楼布局，从视觉上将年轻消费者带入FILA的时尚运动氛围。新店二楼融合了FILA KIDS和FILA FUSION，给年轻一代和摩登家庭带来了不一样的休闲购物体验。FUSION作为FILA的主打品牌之一，提供限量版鞋履、知名潮牌跨界服装和音乐、电玩体验等等，为年轻人带来紧贴潮流趋势的消费体验。
本次开业活动十分成功，潮流吸睛的现场表演点燃了所有到场嘉宾的热情，城中时尚人士也纷纷出席为活动捧场。活动期间，FILA FUSION特别推出CREATE 2 MAKE（C2M）个性定制服务；插画师雷磊以上海的城市地标为灵感打造的漂浮着的、东方神秘与现代科技交融的魔都形象，出现在活动当天送出的短袖T恤和购物袋上。消费者可以通过互动游戏获得小礼品，共同庆贺FILA旗舰店开业。
FILA品牌传递的生活理念与时尚精神深受年轻群体喜爱，与上海悦荟的定位及目标人群不谋而合，致力为顾客带来非凡娱乐休闲体验。“悦”代表欣喜与欢乐，“荟”象征时尚与潮流汇集，依托于丰富而强大的国内、国际品牌矩阵，上海悦荟时刻涌动着年轻、时尚、潮流的元素与能量。相信此次FILA大中华区最大旗舰店的开幕将进一步提升消费者购物体验，彰显“悦荟”娱乐化的品牌精神。
Pradera Retail Asia资产管理总监文伟思（Rhys Evans）先生表示：“很高兴FILA大中华地区最大旗舰店在上海悦荟盛大开幕，助力FILA传承品牌传统并进一步扩大影响力。值得一提的是，FILA是一个拥有百年历史的运动品牌，而上海悦荟本身也坐落于具有非凡历史意义的建筑。如今，双方携手合作，共同为消费者带来卓越购物体验而不懈努力。这也进一步巩固了我们对上海悦荟的定位 -- 打造上海最吸引当地年轻客群与游客的理想地标。今年，上海悦荟还将带给大家更多惊喜。”
FILA大中华区总裁姚伟雄先生表示：“FILA大中华区最大旗舰店的开幕进一步巩固FILA作为知名运动时尚品牌的地位，Pradera Retail Asia以及上海悦荟团队在旗舰店升级期间给予了强有力的支持，使我们得以进一步提升与消费者的交流。”
上海悦荟位处上海最繁华的南京东路步行街中央地段，紧邻三个地铁出入口，2 号和1 0 号地铁线穿行而过。该项目建筑面积约40,270平米，整个营业区域分为七层，涵盖购物、餐饮、时尚和娱乐等多元业态，是南京路上最新潮、最娱乐化的购物中心代表之一。
上海悦荟以娱乐、新潮为最大特色，致力为“千禧一代”年轻人打造最理想的社交场所，逐渐成为时尚都市人生活、休闲、娱乐和买买买的首选购物中心。上海悦荟目前正在进行全面的改造升级，旨在为年轻消费者带来更多时尚惊喜与购物乐趣。2017年8月，Pradera Retail Asia与国际旅游景点运营巨头默林娱乐集团签署协议，“上海惊魂密境”（THE SHANGHAI DUNGEON）将于2018年秋季正式开业，开业后将是亚洲首家，也是全球第十家惊魂密境（The Dungeons）景点。2018年1月底，主打美妆及生活方式的购物中心室内主题街区“潮荟社”一经推出已成为城中潮人新据点。
成立于2016年9月，Pradera Retail Asia凭借其全球零售资产管理经验，致力于在亚洲范围内提供整合、优质的资产管理服务。上海悦荟为Pradera Retail Asia在中国管理的四家零售地产项目之一，其他三个项目分别位于重庆、青岛和西安。
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