北京2018年3月21日电 /美通社/ -- 3月16日，由营销界资深专业媒体《新营销》杂志联合全球市场战略专家科特勒咨询集团联合发起的“科特勒·新营销大奖2017营销榜样”发布。在众多顶级学术专家、市场营销专家、媒体人等的层层评选下，果倍爽凭借“全球童享 年在一起趣过年”2018CNY营销案例斩获“科特勒·新营销标杆案例”大奖。在评委看来，果倍爽作为一款“少儿专属”的产品，在社会化营销领域富于探索精神，展示出精准的营销把控能力以及在互联网时代下的创造性传播思维。
今年春节期间，果倍爽精准洞察到时下春节传统年味逐渐消失这一情感“痛点”，采用差异化的情感对接方式，把过年原本该有的喜庆热闹和现实反差通过一系列趣味化的营销方式凸显出来，用一波节奏鲜明的趣味互动击中大众心底的真实诉求，高效占领消费者心智，在线上线下都引发广泛共鸣。虽然没有大手笔的广告投入和促销手段，但是实现了“小而美”精准传播效果。本次CNY营销事件最终促成果倍爽整体品牌曝光超过10亿人次，总互动量超过90万次。
作为全球少儿果汁饮料领导品牌，果倍爽在为中国少年儿童带来天然高品质的果汁产品的同时，也高度关注着这一群体的健康生活方式以及精神诉求。此次春节营销，果倍爽正是巧妙的从孩子的视角出发，不仅强化了产品“少儿专属”的概念，更凸显出品牌独有的人格特征和温度感。这也是果倍爽能够在春节这个信息爆炸的营销节点，从众多祭出“情感牌”的传播话题中脱颖而出的原因之一。对此，果倍爽相关负责人在获奖后表示，差异性和话题性始终还是要以消费者的诉求为原点进行创造，真正能够对受众产生触动、互动和共鸣的营销，才是有价值、有意义的营销。
1969年诞生于德国的果倍爽自2015年进入中国以来，在短短三年时间内深受众多消费者的信赖。而此次斩获科特勒新营销大奖的殊荣，不仅是业内对果倍爽在品牌打造和市场表现上的重要认可，也意味着果倍爽的品牌主张更具社会意义。百仕欣饮料（北京）有限公司总经理刘中才表示，技术浪潮不断催生品牌营销环境的升级改变，未来果倍爽还将针对目标消费群开展更多趣味性、价值型的整合营销活动，实现更加亲密、有趣、坦诚的沟通关系，推动其“少儿专属果汁饮料”的品牌定位以及“果然有乐趣”的品牌精髓更加深入人心。
科特勒·新营销大奖由营销界资深专业媒体《新营销》杂志联合全球市场战略专家科特勒咨询集团共同举办，如今已有14年历史。14年来，不断见证中国营销界的成长和发展。该奖项基于创意性、洞察力、执行力、效果力等多重维度的营销影响力进行评选，经顶级学术专家、市场营销专家、媒体人联合权威发布，旨在挖掘不断变化的新型经济社会背景下，传播模式、营销理念的变革与成功实践，从中诞生的获奖案例、企业或平台均被业界人士视为中国营销标杆力量和前瞻榜样。
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