无锡2018年1月19日电 /美通社/ -- 春节将至，人们又开始发愁过年送什么：常规礼品没年味；烟酒不健康成本高；食品营养品没新意。送礼难道没有更好的选择吗？
今年年礼销售中涌现了一匹黑马“清朴堂”，将春节文化与实用礼品完美组合，引发市场热烈反响。清朴堂创始人衍欣先生对中国年礼有如下独到的见解：
清朴堂为何能在年礼营销中一战成名，什么最重要？
清朴堂开发礼品15年，经历了礼品从工艺摆件到家居实用品的整个过程。现在，礼赠需求已经从实用化上升到文化、精神层面阶段，人们已经不满足于常规实用品、食品类的礼品了，当实用价值与文化结合，又支持低门槛定制的礼品出现，必然会选择后者。
清朴堂的中秋礼盒销情理想，中秋后清朴堂深化产品原创开发，同时又优化了供应链及内部流程，所以年礼受欢迎在意料之中。
做产品最重要的是，用心做好产品，资源自然会来。
好的礼品应该是什么样的，送礼人送的到底是什么？
好的礼品应该让人心情愉悦，照顾到面子和里子：面子是光鲜、新奇特；里子是实用、品味、美好祝愿。礼品还必须应景，过年礼盒就必须契合“年文化”。
清朴堂文化年礼组合中的对联，设计师花了两个月画出来，并以复杂的工艺呈现。將这副制作精美的对联送出去，对方贴在门上，可以炫耀一整年，而他会记你一辈子，这就是礼品应该达到的效果。过年换新筷是中国人的习惯，清朴堂年礼中就加入了健康好用极具匠心的红木筷。我们从小到大用过很多筷子，如果送的筷子非常好用，手马上就会感知，对方也会马上感受到送礼者的用心。
清朴堂眼中过年是什么样的？怎么看人们送礼的困惑？
小时候过年穿新衣、贴春纸、吃各种好吃的，开开心心走亲戚……
现在的年味道寡淡，但走亲访友的习俗还在，所以过年的礼品更需要年味。
礼盒内容重要也不重要，礼品只是载体，承载送礼者的用心、对人际交往的理解，以及对收礼者品味的认知。明白这些就不会对送礼再有困惑。
在钻研礼赠的15年里，清朴堂感受到礼品的核心是用心，实现用心的便捷方式是“定制”。在定制上的领先，使清朴堂获得了大量高端客户的认可，包括劳斯莱斯、范思哲等奢侈品牌。
清朴堂为何定位文化礼品定制专家？源于怎么样的设想？
这个定位首先基于清朴堂的能力圈。15年来清朴堂一直做文化礼品的开发，刚开始很艰难，要卖货，就要有差异化，所以我们不计成本地提供定制服务，从小批量定制到私人定制。现在突然发现，清朴堂成了定制专家，团队还配置了一个独立部门做定制服务，这个算不算清朴堂在自然选择下的进化历程？。
确定定位后，清朴堂会继续强化定制的能力。希望帮助更多朋友通过礼赠方式巧妙准确的达情传意；也希望礼品能创造出更大的价值。
清朴堂如何看待“喜新厌旧”的消费者，清朴堂如何维护消费者的忠诚度？
文化是传承下来的，但礼品需要迎合大众喜好。清朴堂会围绕“原创、优化、迭代”不断深耕，推出更多传统的、跨界的中国盒。
消费者的忠诚度是个伪命题，清朴堂会做好该做的，坚守定位，用心做产品。
祝愿清朴堂早日成为文化礼品的标杆企业，开发出更多更好的产品，让现代生活更丰满有趣。请持续关注清朴堂的发展，让更多消费者走近清朴堂，了解清朴堂，了解中国礼文化精髓。
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