北京2017年11月23日电 /美通社/ -- 在数字营销时代，人们对广告的精准度和广告形式的多样性的期待值越来越高。近日，益普索在2017年针对23个国家进行的一项调研发现了一个有趣的结果：在全球范围内，比起传统媒介广告，消费者都更加厌烦线上广告。其中，人们对手机广告的反感度（40%）居于首位，远高于其他媒介，同时消费者对于线上广告的忽略程度也都高于传统媒介。究竟，是什么原因导致了消费者如此大的厌烦感呢？
AdPlus 2017作为由媒介动力主办的广告分享盛会，汇集了各方嘉宾共同探讨在内容时代，新媒介如何让“内容创造”呈现更大的价值。值此盛会，秒算公司总经理、益普索资深总监张宗华先生（Joshua Chang）与到场嘉宾分享了题为“尊重创意 解放广告人”的演讲，深度剖析了消费者越来越厌烦线上广告背后的原因。
张宗华先生提到，在数字营销时代广告愈发缺乏创意，表现形式过于生硬的牛皮癣广告（49%）、弹窗广告（67%）和不可跳过的视频广告（69%）受到消费者反感的程度尤其高。不可跳过的视频广告看似掌握了更大的主动权，然而调查显示，视频广告能留给品牌主去吸引消费者的时间只有6秒，而缺乏创意的硬广根本无法在短短的时间内抓住观众的眼球。
数字广告为何越来越缺乏创意性？张宗华先生指出，在数字化时代，广告主和品牌主较为单一地注重时效性，如点击率、关注量、购买转化率、ROI。前段时间刷爆朋友圈的百雀羚广告恰好诠释了这一现象。尽管这一“神级”广告引发了大量网友的关注和讨论，其阅读量已超3000万，但不到0.00008的阅读转化率似乎又将它定义为了“失败品”。益普索一项相关研究发现，其实在数字营销时代，能够吸引消费者的仍是品牌，88%的中国消费者表示，“在两个相同产品的选择中，我会选择我认为更好的品牌”。虽然广告从业人员注重时效，但是消费者仍然关注品牌广告的创意性。
如何了解广告的真实效果，进而优化数字营销活动？秒算联合益普索携手百度、银联、电信，推出了数字营销活动的效果评估平台——数媒通，旨在全面客观地为广告主和品牌主呈现活动效果数据，通过多维度的解读来达到广告行为与消费者态度的认知优化，从而有针对性地提高媒介的效能。数媒通能够从消费者的认知、认同及购买三方面全方位掌握数字广告投放效果，并协助广告主和品牌主优化投放策略，实现数媒投放策略的快速迭代。数媒通的推出得到与会嘉宾的广泛关注，尤其是解放广告人的相关讨论，秒算将助力广告主与品牌主全面提升大数据赋能，优化数字营销活动效果。
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