上海2017年11月16日电 /美通社/ -- 华邑品牌数字营销联合胖鲸智库发布《2017话题力营销研究报告》，探索碎片化时代品牌营销的有效方式，聚焦用户注意力，用话题力穿透消费者心智，实现品牌传播与销售的双丰收。
2017话题力营销报告
品牌亟需的穿透力：话题力
回归营销原点，才能找回传播原点：企业真正关心的是生意，而对于广告公司的要求非常简单，就是要用产品打动经销商，打动渠道，打动消费者，它没有那么复杂，没有那么高大全，甚至没有那么高的艺术价值…… 所以说，在碎片化时代里，企业还是要认清一点，电商只是销售渠道的另一种分销形式，它唯一不同就是时刻直面消费者，不在从前可以用广告、公关等付费媒体来粉饰太平，让一切回归到实打实的争资源、拼分销、拼服务的营销原点。想创造营销奇迹的话，请回归到产品，首先创造逼格产品，这才可能有逼格业绩。 看到吗？碎片化时代，企业要回归到营销原点，而营销原点是在产品 -- 逼格产品自然会产生让人惊叹的话题力，就是这样简单！
如何找到“对的人”并激活他们？品牌通过媒介曝光多次触达的方法去吸引消费者，建立品牌印象，这种方法可能依然有效，但对于绝大多数品牌而言，在既没有充足预算，又缺乏舆论共识的情况下，这一方法已经无法使用。
因此，集中优势资源，打造有创意、有锐度的传播内容，追求单次传播和转化效果的最大化，就成为今天品牌营销的一个重要选项。如何帮助品牌聚焦用户注意力，实现传播和销售的双丰收？华邑和胖鲸给出的答案是“话题力”。
“无论传播环境怎么变，归根结底是要对客户的生意负责，也就是为客户的产品和品牌做推广，与其目标人群建立有效沟通。”华邑品牌数字营销集团创始人兼总裁杜卫表示。
卷首语
话题力是华邑和胖鲸根据华邑多年来的品牌服务实践总结出的、有效应对当下媒介环境的营销方法论。如果回到大家熟悉的营销语境，话题力包含两个方面的含义：
1.品牌感知力（即营销概念中的Brand Perception）。品牌感知指涉的是这种情况：横向来讲，它可以通过新闻和广告创意思维贯穿媒介，穿透信息孤岛；纵向来讲，它能够穿越信息过载的个体心理，在消费者心中留下印象。
2.话题力直接指向投入产出比，即通过话题力的营销方法论运作，帮助企业获得超值的回报，这也是品牌做营销的最终目的。一言以蔽之，话题力=传播力+促销力。
报告框架
报告目录
Section 1 话题力：品牌亟待重拾的基本品格
1. 品牌当今的最大挑战：流量获取失效
1.1. 心智孤岛：中国消费者的时代症候
1.2. 算法驱动：信息组织分发方式的转变
1.3. 泛媒介化：重新定义媒介与营销
2. 品牌亟需的穿透力：话题力
2.1. 什么是话题力？
2.2. 话题力方法论：三端交互
Section 2 品牌话题力的提升之道
1. 产品即媒介，独特卖点的极致表达
1.1. 如何用卖点撩拨全社会的神经？
1.2. 如何用基于产品卖点的延伸创意做文章？
2. 粉丝即传播，抓住原点人群激发涟漪效应
3. 总结：话题力提升的正确打开方式
Section 3 展望： 万法皆为目标生
1. 在新零售时代里重新思考品牌建设
2. 创造有生命力、能生长的产品认知
3. 怎样的营销伙伴真正能够帮助品牌有效提升话题力？
报告中涉及对象研究案例
1 13遍卖点的极致重复 -- 金立M6系列上市整合营销
2 儿童要用儿童药 -- 小葵花儿童安全用药整合传播
3 超韧4.0 -- 维达纸巾时尚婚纱盛典
4 拉开彩盖，快乐就现在 -- 乐堡啤酒彩盖装四城连发全新上市
5 QQ阅读自由主义社会化传播战役
6 “爱心觉萝” -- 脉动菠萝口味上市传播
报告获取方式
1、关注微信公众号“华邑品牌数字营销”，后台回复“完整报告”获取。
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