深圳2017年8月18日电 /美通社/ -- “年年岁岁节相似，岁岁年年花不同”
每到情人节，女人们的心头好“玫瑰花”便会屡见报端。除了普通的玫瑰花的价格借势猛涨外，其中一种叫“蓝色妖姬”的玫瑰花，一枝甚至能卖到100元。作为男士，尽管这美丽的鲜花往往能博“女神”一笑，但在掏钱的时候未免“肉痛”。要是一不小心买到了染色玫瑰，更是会遭到自己内心和女友的双重鄙视。真是做女人难，做男人更难啊！
令人惊喜的是，腾讯微黄金将会在今年七夕节推出金玫瑰黄金红包，这或许可以解决广大男士的难题。届时用户可选择发送520、999、1314甚至更高毫克的黄金红包来送给自己的“心上人”。那如此特殊的红包究竟是怎样的呢？
七夕黄金红包设计草图
腾讯的红包史
红包，古来有之，是过农历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹着的钱。尽管如今“收发红包”已经完全融入了人们的日常生活，但是这项功能自诞生之日起也就3年多。直到2014年1月26日，微信红包才悄悄上线，并伴随着春节的脚步，迅速流行。2015年春节期间，微信放出大招，它联合各类商家推出了春节“摇红包”活动，更是在当年的春节联欢晚会上，摇微信红包更是成为了“最火节目”，随着主持人的播报，全中国人民都开始了“摇一摇”。
在2017年除夕，黄金红包应运而生。和普通红包不同的是，黄金红包除了高强度的社交属性外，还附加了投资理财功能。一经推出，便受到了男女老少的喜爱。在情人节的时候，黄金红包亦推出了相关运营活动，以致不少男士在微信群隔空喊话：“放过我的钱包！”
时隔半年，七夕将至，腾讯又将玫瑰、黄金、爱情、红包这几个关键元素结合到了一起，发送不同数值的黄金红包就能得到不同样式的金玫瑰效果。当然，“一分钱一分货”，你输入的数字不同对方得到的金玫瑰效果也不一样。此前在腾讯微黄金的小程序里购买1314毫克微黄金，大约为人民币360元左右。
送金玫瑰黄金红包，男人们不仅可以完成七夕节的送礼任务，女人们也能在朋友圈赶潮流晒一把“情比金坚”，要是收到1314黄金红包，说不定都能吓退一般虎视眈眈的情敌。对于已婚男士来说，金玫瑰永不凋谢，还能保值增值，里外都是自家钱。腾讯七夕节这“情比金坚”的黄金红包真是切中了一票饮食男女的需求。
但值得注意的是，1314毫克黄金红包为定制红包，一年只能发一次，一次只能发一人。这样看来，收到1314毫克黄金红包也是一种“正宫娘娘”的象征。并且，腾讯微黄金将试运营实物提金，用户在收到金玫瑰黄金红包后，还能兑换指定的金条和首饰，可谓真正的“情比金坚”。而如果你的他/她，始终没有表示，那可得琢磨下，是不是自己多了一片“草原”了。
一年送一次的黄金玫瑰
面对金玫瑰黄金红包，不难发现，1314毫克的金玫瑰红包最为吸引人，但这种红包“一年只能送一次，一次只能送一人”，大家又将如何抉择呢？
比起西方的“钻石恒久远，一颗永流传”，中国人对黄金有着独特的情感。从“书中自有黄金屋”、“金屋藏娇”到科举考试的“金榜题名”、乃至结婚之前送的“三金”和聘礼，都和黄金脱不了干系。可见黄金是一种重要和美好的象征，在中国人心里有着举足轻重的地位。而腾讯微黄金选择打造黄金红包，就有这方面的考虑。“我们更关注利用黄金去做具有社交属性的产品，所以我们更在乎，用户收到黄金上实实在在，真金白银的感觉。它不再是冷冰冰的数字，是具有文化和厚重感的东西，这个设计理念，直到现在都没有改变。”腾讯微黄金的设计师曾表示。起初，腾讯微黄金选择把黄金和红包结合在一起，第一次使这两样在婚庆和节假日才出现的东西变成了人们日常交往中的小礼物。在当时，黄金红包的风格还趋于稳重和传统的表达形式。而当黄金红包引爆朋友圈以后，越来越多的年轻人参与进来，这就到导致，腾讯微黄金的设计逐渐往更加时尚的方向倾斜。“我们希望用户在存金之余，能够以更为有趣的和浪漫的方式，让黄金流转起来。”他补充道。此次七夕黄金红包，特别是1314毫克的黄金红包只能单发一人，单发一次的设定就有以上考虑。因为这种唯一性，所以无论对于男士还是女士来说，收发红包的动作都自带一种仪式感。也就是说，他们感情行为是经过腾讯的见证的。这在互联网时代，也不失为一种潮流。
腾讯的互联网金融之路
腾讯微黄金推出七夕金玫瑰黄金红包，无疑可以解决七夕送什么礼物的难题，同时，也可以给自己互联将金融方向的布局，加点“催化剂”。根据艾瑞咨询最近发布的一项公开数据，从2015年第一季度到2017年第一季度，腾讯旗下的财付通年均复合增长率为479.97%，支付宝是181.85%。值得注意的是，在2016年第一季度，财付通同比增长率一度高达778.96%。但在马化腾看来：“金融方面，腾讯通常用’稳健’的一个思路去看。因为金融其实最核心的问题是稳定和稳健，就是拼谁的命长，而不是谁在短期内跑得多快。”从腾讯的每一款产品来看，都基于数亿活跃用户打开局面，都很重视产品体验。金玫瑰黄金红包这款产品，产品设计上切中了部分人的社交需求和情感痛点。通过这么久厚积薄发的积累，接下来就看七夕表现了。
金玫瑰黄金红包植根于微信，不仅可作为社交工具，也是布局互联网金融的入口。微信支付越来越多的和线下消费场景相融合，许多零售、就餐和生活服务等高频场景微信支付均有参与其中。在互联网金融应用方面，财付通除了依靠微信红包，如果通过七夕节，为黄金红包打开一个缺口，那么在互联网金融领域的布局将更具优势。
或许，今年的七夕节，收1314黄金红包，明年七夕节，就要收到“黄金信托”了。
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