12月4日，德国用户Heike在当地亚马逊为自己14年来购买的第二台海尔酒柜打出了5星好评。
老照片：年轻时的Heike和海尔酒柜在新加坡的家中
据了解，2004年，当时在同济大学任教的Heike为了储存家里的红酒，购买了一台海尔酒柜。14年来，这台酒柜陪伴她走过了中国、新加坡、日本等多个国家，至今仍然在她德国新家的厨房中服役。“由于它出色的设计和坚实的品质，我决定再买一台海尔酒柜为我们的新家存放红酒”。在新酒柜的评论里，Heike写道。
新照片：Heike在德国慕尼黑的家门口处开心拆开新酒柜
作为土生土长德国人，Heike对于海尔这个品牌也许并不陌生，早在1990年，海尔就已经有2万台冰箱进入了德国市场。而就在Heike购买第一台海尔酒柜的第二年(2005年)，海尔提出了全球化品牌战略，加速了在海外的扩张步伐。
与代加工的“贴牌出口”不同，海尔的“自主创牌”以10+N研发中心为依托与全球用户进行交互，坚持本土研发、本土制造、本土营销“三位一体”， 引领全球家电进行高端创新转型。目前，海尔的海外专利数量近9000件，相较于第二名的5072项，高出近1倍;在设计领域最为权威的iF和redot的获奖中，海尔累计获得107项，为中国家电企业最多。
经过十余年对“自主创牌”坚守，如今，海尔与GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅，AQUA等国际一流家电品牌形成品牌集群，产品也早已从单一的冰箱扩展到冰洗空等全产业链，完成了“世界第一家电品牌集群”的布局，并赢获全球160多个国家和地区的用户认可。
目前，海尔坚持高端创新转型的“自主创牌”已经取得不错的市场业绩。数据显示，2018年前三季度，海尔在欧洲市场增长21%，拉美市场收入增长55%，南亚市场收入增长24%，日本市场收入增长10%。同时，在澳新市场，海尔收购完成新西兰Fisher& Paykel家电资产与业务，新西兰市场份额第一。2018年上半年，海尔海外营收已经高达358亿元，占公司全部营收的40.4%。
14年前，海尔凭借优秀的品质和出色的设计征服了挑剔的德国用户Heike，14年期间，海尔坚守“自主创牌”创新出的一系列高端家电产品，在世界各地无数个“Heike”家中落地生根，成为了当之无愧的“全球大型家电第一品牌”。在 “人单合一”模式的引领下，海尔将继续用全球视野来整合资源，实现与用户的零距离交互，将原创科技带给全球各地消费者。形成从技术到市场、从产品到行业标准的全面领先， 持续引领全球家电高端转型。
关键词:
