“世界杯终于快来了，你请好假囤好‘货’了吗?”如今，这句话已经成为足球爱好者之间最流行的问候语了。不少球迷等了快4年，眼看世界杯开幕的时间一天天临近，早已按捺不住激动的心情，纷纷开启“囤货模式”，准备嗨个够。
据了解，球迷们囤货里最多的还是作为看球标配的啤酒，而其中一款叫乌拉尔啤酒的俄罗斯啤酒尤其受宠。这款啤酒为何会如此受欢迎呢?记者准备深入市场一探究竟。
观点
看俄罗斯世界杯当然喝俄罗斯啤酒
据悉，本次世界杯将于6月14日在俄罗斯开幕，届时来自全球的32强球队将在这里展开激烈角逐。四年一度的全球狂欢终于临近，球迷也开始加入这场狂欢盛宴。
“知道，喜欢，我就是在买看球时的零食，待会儿还要过去提一些啤酒回家。世界杯还有二十几天就开幕了，现在可以提前准备(囤货)了。”记者在超市随便问了一些关于世界杯的问题，一位30岁左右的男顾客饶有意味的回答道。
在超市，啤酒区贴着世界杯的海报，记者果然看到了一排排的乌拉尔啤酒摆满货架，在灯光下显得琳琅满目。现场有很多顾客拿起瓶子在手中转动端详着，有的打趣着超大瓶的包装像大炮，大多数顾客最后都会买个一两瓶。而其中一位男顾客竟毫不犹豫的将乌拉尔啤酒三种味型各取一提放入购物车，记者抓住机会，在顾客排队付钱时对其进行了采访。
记者了解到，该顾客是一名健身教练，也是一名狂热的足球爱好者，这次世界杯他因工作原因不能去现场看球，准备在家里看直播，正要购买的乌拉尔啤酒也是为看世界杯准备的。当记者问道那么多啤酒中为什么要选乌拉尔啤酒，该顾客豪爽的说道：“看俄罗斯世界杯，当然要喝俄罗斯啤酒!”
现象
各地球迷疯狂囤货乌拉尔啤酒承包冰箱
资深足球爱好者对于世界杯有多狂热呢?从球迷为了世界杯提前一个月便开始采购零食和啤酒就不难看出。而乌拉尔啤酒作为俄罗斯进口啤酒，在球迷们眼中就是一种世界杯新宠的存在。“看俄罗斯世界杯，喝俄罗斯啤酒”这句口号逐渐传开，越来越多的人将乌拉尔啤酒列入他们的采购计划。
家住河北石家庄的利先生表示，作为一名足球爱好者，每一届的世界杯他都会关注，也会买一点啤酒放家里。但今年不同的是，他没买国产啤酒，买的全是俄罗斯原瓶进口的乌拉尔啤酒。口味已经被乌拉尔啤酒养“刁”了，现在不喜欢喝(国产啤酒)了。
记者还在乌拉尔啤酒官方小程序商城中发现一条非常有趣的买家评论，“啤酒还是好，进口的果然不一样，味道不错，不像国产的难喝。但下次一定要让家里那位少买点，冰箱都被塞满了，菜都装不下了，神烦，男的是不是看世界杯都必须要喝啤酒?”
从这些现象里可以发现，一方面乌拉尔啤酒非常受欢迎，另一方面，国产啤酒的口碑好像并没很好。记者不由沉思，在世界杯带来的大市场面前，国产啤酒的竞争力呢?
机会
世界杯引啤酒旺季俄啤更有亲缘关系
在世界杯开幕前夕，为什么乌拉尔啤酒能在那么多啤酒品牌里显得十分受宠?除了因其深受顾客喜爱之外，更因为世界杯这个世界级热点带来的行业风口!
本次俄罗斯世界杯举行时间是夏季，由于气候原因，夏季一直是啤酒销售的旺季，啤酒销售额会得到显著提升。而俄罗斯世界杯的举行，啤酒行业更是在夏天迎来了“春天”，但种种迹象表明，市场最看好的还是和本次世界杯的举办方俄罗斯有亲缘关系的乌拉尔啤酒。
乌拉尔啤酒产自俄罗斯第一啤酒厂波罗的海啤酒公司，在俄罗斯深受欢迎，作为公认的俄罗斯“国民啤酒”，连总统普京也是其忠实粉丝。本次俄罗斯世界杯，乌拉尔啤酒将会成为一个超级IP，在全世界都会掀起一场俄啤风暴。
据行业相关人士观察，国内很多啤酒商都盯着世界杯这个大热点，而只有少部分嗅觉敏锐的啤酒商，将目标转至俄罗斯乌拉尔进口啤酒。可以预见的是，这些敏锐的啤酒商，定会借助乌拉尔啤酒在今年夏天猛赚一笔。